春暖花開,,大到國家級(jí)文化景區(qū),小到各地公園,,隨處可見人們身著漢服,、旗裝穿行其中,游客們或拍下溫婉瞬間,,或恣意徜徉于古典氛圍……隨著疫情的穩(wěn)定,,各地古風(fēng)活動(dòng)、古風(fēng)旅游愈來愈火,,“古風(fēng)經(jīng)濟(jì)”成為熱詞,。
近年來漢服文化興起,由漢服帶動(dòng)的古風(fēng)消費(fèi)熱度大增,。一項(xiàng)漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示,,2019年在淘寶平臺(tái)上漢服市場規(guī)模已超20億元,并且保持著每年150%左右的增速,。不僅如此,,由此衍生出的漢服文化社團(tuán)數(shù)量激增。數(shù)據(jù)顯示,,2017年全球漢服文化社團(tuán)為1300家,,到2019年已發(fā)展至2000余家,,兩年時(shí)間增加了46%。
當(dāng)然,,古風(fēng)經(jīng)濟(jì)絕不僅僅體現(xiàn)在古風(fēng)服裝和社團(tuán)的盛行,。如今,很多民宿將房間設(shè)計(jì)成古典樣式招攬客人,,一房難求,;古風(fēng)攝影也成為影樓的主打項(xiàng)目;古風(fēng)音樂創(chuàng)作迎來小高潮,。關(guān)于古風(fēng),,已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,消費(fèi)市場日益龐大,,更多的資本投入其中,,更多的產(chǎn)業(yè)被帶動(dòng)起來,古風(fēng)經(jīng)濟(jì)的紅利正在被越來越多的人享受,。
這其中,,旅游業(yè)鰲頭獨(dú)占,成為古風(fēng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的肥沃土壤,,不少民宿,、景區(qū),、網(wǎng)紅“打卡地”和精品線路承載古風(fēng)古韻,,形成古風(fēng)經(jīng)濟(jì)立體發(fā)展格局,游客們也從單一的景點(diǎn)“打卡式”旅游向傳統(tǒng)文化沉浸式旅游方式進(jìn)階,。
如何通過傳統(tǒng)文化賦能游客體驗(yàn)和景區(qū)活動(dòng),,找到傳統(tǒng)文化與市場消費(fèi)需求之間的“融合點(diǎn)”,成為旅游業(yè)界正在思考的問題,。誠然,,在古風(fēng)經(jīng)濟(jì)方興未艾實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的過程中,不可避免要遇到一些問題,。近日,,就有媒體報(bào)道古風(fēng)攝影亂象,部分商家在后期選片時(shí)哄騙顧客肆意加價(jià),。此外,,古風(fēng)衍生文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件時(shí)有發(fā)生,如何加強(qiáng)市場監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),,成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的問題,。在古風(fēng)經(jīng)濟(jì)、古風(fēng)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的過程中,,要通過正確引導(dǎo)使之健康發(fā)展,。
古風(fēng)經(jīng)濟(jì)的興起,,顯性的表現(xiàn)之一就是穿古代服裝,但古風(fēng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)有更廣泛的外延,。古風(fēng)經(jīng)濟(jì)不僅僅是穿古裝,,它從本質(zhì)上是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和復(fù)興,背后更多的是傳統(tǒng)文化自信的回歸,。服裝加身如沒有更多文化形式賦予其中,,就只能是孤芳自賞,淺嘗輒止,。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅僅需要外在形式,,更需要發(fā)掘精神內(nèi)核。詩詞歌賦創(chuàng)作,、傳統(tǒng)民俗體驗(yàn),、親子互動(dòng)活動(dòng)……更多種類的體驗(yàn)、更深層次的延展,,才能使古風(fēng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更長久,,讓歷史悠久的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)。
毋庸置疑,,年輕人是古風(fēng)經(jīng)濟(jì)市場的消費(fèi)主體,,古風(fēng)經(jīng)濟(jì)也要不斷創(chuàng)新理念和形式,通過新的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)讓古風(fēng)更好地進(jìn)入年輕人的生活,,要靠當(dāng)代設(shè)計(jì),、當(dāng)代審美以及時(shí)尚化、流行化的市場方式讓古風(fēng)更好地融入當(dāng)代社會(huì),。只有通過創(chuàng)新促進(jìn)各類古風(fēng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)積極健康發(fā)展,,才能起到潤物細(xì)無聲的作用,讓古風(fēng)今韻相輝映,,讓文化消費(fèi)更繁榮,。
(編輯:妍琦)