“珠寶是塑料的,、故事是編的！網(wǎng)紅靠賣慘視頻虛假宣傳收割百萬(wàn)粉絲”,，這樣一則新聞,，日前引發(fā)關(guān)注。

據(jù)報(bào)道,，“權(quán)哥講情感”和“權(quán)姐講情感”等短視頻賬號(hào),，近日通過(guò)拍攝家道不幸者的故事，再以慈善名義直播售賣珠寶,。不少觀者紛紛落淚,、慷慨下單，但到貨后卻發(fā)現(xiàn)這些珠寶竟然是塑料的,，且貨不對(duì)板,。據(jù)調(diào)查，“權(quán)哥”的悲情劇完全是請(qǐng)人演出,，沒(méi)一點(diǎn)是真的,。

假戲被戳穿后，“權(quán)哥”雖刪除了苦情戲,，卻又換了馬甲轉(zhuǎn)站到下一個(gè)平臺(tái),。而等待那些消費(fèi)者的，則是退款退貨難,。

賣慘營(yíng)銷,，在互聯(lián)網(wǎng)世界也是一個(gè)經(jīng)典套路，此前就曾被各路“大V”反復(fù)用來(lái)獲取捐贈(zèng),、打賞,，引流變現(xiàn)。如今，這套路又被移植到了短視頻和直播帶貨等場(chǎng)景中,，且方式多種多樣,。比如，有講述自己身處慘境,，經(jīng)歷重大變故,，又勤勉打工、自強(qiáng)不息的,；有講述自己對(duì)抗絕癥,，承受種種病痛，嘗盡人間冷暖,，笑面人生的……

在這“十八般套路”中,，“權(quán)哥”選擇了“講別人悲情故事，讓粉絲慷慨解囊”的模式,。有人或許疑惑,，幫助孩子與售賣珠寶之間，這步子跨得或許有點(diǎn)猛,，但權(quán)哥能圓回來(lái),。

權(quán)哥說(shuō)，這是“把負(fù)心父親珠寶廠的珠寶強(qiáng)行拍賣,，為了資助孩子”,。這些珠寶低價(jià)義賣，斗大的珍珠只賣幾百塊,。

賣慘翻車事件,，曾多次引起輿論聚焦。此前有自媒體編造“女孩考上清華跪謝爸爸”的情節(jié),，還有電商冒充“滯銷大爺”做悲情營(yíng)銷,，都曾招致廣泛指責(zé)。但有些借賣慘營(yíng)銷者,，該承受的不只是道德譴責(zé),，他們還觸犯了法律底線，受到法律懲戒,。

2015年8月，天津?yàn)I海港爆炸事故發(fā)生后,，19歲女生楊彩蘭發(fā)微博文章謊稱父親在爆炸中去世,，獲得網(wǎng)友打賞超9萬(wàn)元，便因詐騙罪被判處有期徒刑三年并罰款,。去年9月,，山東臨沂一離異女主播通過(guò)直播“賣慘”，以戀愛(ài)為名線上詐騙，獲刑3年判罰10萬(wàn)元,。

賣慘營(yíng)銷有時(shí)與詐騙犯法確實(shí)只有一線之隔,，一旦逾越，自有法律“出手”懲治,。單就“權(quán)哥”這事來(lái)看,，他向粉絲兜售塑料珠寶，如查明屬實(shí),，就涉嫌欺騙消費(fèi)者,。

虛假作戲、賣慘營(yíng)銷所造成的危害,，不僅是對(duì)購(gòu)貨者的欺騙,，更是對(duì)整體直播生態(tài)的傷害。主播們與粉絲通過(guò)直播進(jìn)行互動(dòng),、帶貨,，打的是感情牌與誠(chéng)信牌，雖然有主播和粉絲多一層的“情感”關(guān)聯(lián),，但其底層規(guī)則仍是商品市場(chǎng)的平等交易,。

這種交易，如果突破了基本的誠(chéng)信底線,，那就是對(duì)直播生態(tài)基礎(chǔ)規(guī)則的破壞,。直播帶貨如今已成重要的線上消費(fèi)形態(tài)，這種欺騙方式卻會(huì)影響消費(fèi)者的認(rèn)可與信任,，阻礙直播帶貨行業(yè)的良性運(yùn)行與發(fā)展,。

在如今的直播生態(tài)圈，還有很多“權(quán)哥”之流的套路“慣犯”,，靠作假戲,、售假貨發(fā)財(cái)致富。對(duì)于這種行為,，平臺(tái)自然有監(jiān)督責(zé)任,。而針對(duì)他們“打一槍換一個(gè)地方”的行為，也需要各平臺(tái)配合有關(guān)部門,，建立起聯(lián)防機(jī)制,，予以有效打擊。

對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō),，無(wú)論是賣慘營(yíng)銷,、還是苦情營(yíng)銷等方式，都是整體生態(tài)中的一顆腫瘤,，需要公眾,、媒體,、平臺(tái)、監(jiān)管部門等多方監(jiān)督,，早發(fā)現(xiàn),、早切除。畢竟,，直播業(yè)的信譽(yù)經(jīng)不起“權(quán)哥”們的揮霍,，法治也不容其變著法子坑蒙拐騙。

（編輯：鑫果）