打開墨跡天氣,，彈出天貓年貨節(jié),；打開知乎,，又是天貓年貨節(jié)；打開天貓,，還是天貓年貨節(jié),。沒錯，這是記者昨天的體驗,，打開手機里的3款APP,，最先躍入眼簾的都是廣告。而這份體驗,，幾乎每位手機用戶都不陌生,。

  上海市消費者權益保護委員會日前發(fā)布的《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》顯示，測試的600款APP中58%含有廣告,，其中僅有14.5%提供個性化廣告關閉入口,。關不掉的手機APP廣告，不僅正困擾著消費者,，也在侵犯個人隱私,。

  600款APP中近6成有廣告

  “游戲軟件里的廣告推送很多，每次兒子一玩手機,，屏幕上就會多出好幾個新軟件,。”提起手機廣告,，年輕的媽媽董女士有話說,。董女士的兒子今年6歲，喜歡玩手機游戲,。然而,，每次玩過之后，她的手機里就會多出幾款新軟件,，“都是玩游戲的過程中推送來的廣告,，兒子左點右點都給下載下來了?！?

  “我們做手機的廠商啊,，手機是不賺錢的，就是交個朋友,！”這是當年羅永浩在推銷錘子手機時說過的一句話,，也從側面反映出一個現(xiàn)實：手機行業(yè)依靠硬件很難賺錢,。

  價格戰(zhàn)的壓力下，硬件利潤降低成為手機廠商必須面對的現(xiàn)實,，廣告業(yè)務開始成為新選擇,。于是，人們發(fā)現(xiàn),，無論是手機自帶的APP,，還是自主下載的APP，打開后首先看到的就是各式各樣的廣告,。

  昨天，記者分別點開包括墨跡天氣,、當當,、知乎、天貓,、新浪微博,、UC瀏覽器在內的6款手機APP，每款APP均彈出了約5秒鐘的廣告,。其中,，墨跡天氣、知乎,、天貓顯示的都是天貓年貨節(jié)的廣告,，新浪微博顯示的是化妝品廣告，UC瀏覽器顯示的是拼多多的廣告,，當當則是自家的2021寒假季廣告,。而且，當記者在幾個手機APP之間切換時,，每次回到知乎,，都會再彈出一次廣告。

  手機APP廣告泛濫到什么程度,？上海市消費者權益保護委員會發(fā)布的《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》顯示,，測試的600款APP中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”,，且僅有14.5%的APP可以找到個性化廣告推薦關閉入口,。

  偷聽用戶“說話”精準推送

  “你有1條未讀信息?！敝档米⒁獾氖?，手機APP彈出的廣告，看似是無意的,，其實更多時候都屬于“投其所好”,，根據(jù)用戶的使用行為精準推送,。

  “我要是在某電商平臺上瀏覽了幾個化妝品，過幾天就一定能在另一個電商平臺上接收到化妝品廣告,。大數(shù)據(jù)可能比我還了解我自己,。”

  “在京東搜啥,，芒果TV首頁就給我推啥廣告,，會員還要看廣告能忍，你說你一視頻APP偷看我在京東上的搜索歷史再精準推送廣告,，這就不能忍了,。”

  “之前我是不太相信的,，總覺得是被‘窺私’的人手機沒有關閉APP權限才會收到精準廣告,。但我在PC端登錄B站看了個講座視頻，彈幕里有歐米茄幾個字,，然后我用手機登錄微博時,，就出現(xiàn)了歐米茄的廣告?！?

  網(wǎng)絡上,，手機用戶關于被精準推送廣告的吐槽聲不絕于耳。上海市消費者權益保護委員會也在報告中總結,，APP廣告不僅多為“信息展示—點擊購買”的閉環(huán)型廣告,，消費者如果感興趣就能直接點擊鏈接下單購買，而且多為精準推送型廣告,，大量APP廣告后臺還采用競價交易模式,。

  “在你點開APP的1秒內，你的特征已經(jīng)被分析并發(fā)給了廣告主,，誰出價最高,，你的手機上就會顯示誰的廣告，這就是競價交易,?！睂＜抑赋觯珹PP廣告的精準投放與競價交易,，是建立在過度索權,、收集個人信息基礎上的。

  消費者個人隱私亟待保護

  對于互聯(lián)網(wǎng)廣告,，《中華人民共和國廣告法》第四十四條規(guī)定：利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡,。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,，應當顯著標明關閉標志,，確保一鍵關閉。但目前,，手機APP廣告泛濫且無法關閉的問題還沒有受到監(jiān)管部門的重視,。

  “其實廣告有它的商業(yè)價值，很多消費者也喜歡廣告,，但是我們覺得APP在推送廣告時,，一要有節(jié)制，二要能給消費者選擇權,，三要保護消費者的個人信息,，要讓消費者找得到、容易操作,?！鄙虾Ｊ邢M者權益保護委員會副秘書長唐健盛表示。

  而相較于廣告一鍵關閉功能,，保護用戶從APP中被“偷”走的隱私,，更是迫在眉睫,。手機APP違規(guī)收集用戶信息已是監(jiān)管整治的重點工作之一,。就在2020年，工信部對52萬款APP進行了技術檢測工作,，責令1571款違法APP進行整改,。

  部分手機廠商也在行動。蘋果方面表示,，計劃修改IDFA（廣告標識符）政策,，將此前的默認IDFA開啟變更為默認IDFA關閉，未經(jīng)允許就追蹤用戶數(shù)據(jù)的APP將會被移出蘋果應用商店,。通俗來說,，IDFA相當于一個手機身份證，用戶的網(wǎng)絡行為習慣可能被記錄在其中,，如常用哪些APP,、平時在哪個區(qū)域活動、經(jīng)常搜索哪些產(chǎn)品等,。通過IDFA,，APP便可以形成一個用戶畫像，并依照畫像向手機精準地推送廣告,。

（編輯：鳴嫡）