2019年“十一”黃金周，全國接待游客7.82億人次,，同比增長7.81%,；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%,，增速再次放緩,。而云南省的這兩項數(shù)據(jù)，均超過20%,。高速增長的背后,，是第一個省級層面的文旅融合行動——云南省今年5月攜手騰訊發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”，著力打造世界級文旅IP,。

  “詩和遠(yuǎn)方終于走在一起,。”2018年3月,，隨著文化和旅游部組建,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），文化和旅游深度融合的新篇章開啟,?！兑庖姟穼τ谖幕⒙糜稳诤?，提出了“推動劇場,、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合”等具體舉措,。而置身“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,，面對“一部手機走天下”的互聯(lián)網(wǎng)原住民，數(shù)字技術(shù),、互聯(lián)網(wǎng)文化之于文旅融合的價值不言而喻,。這也是云南與騰訊合作備受關(guān)注的原因所在。

  一邊是旅游資源大省,，擁有豐富自然景觀和多彩民俗文化,，一邊是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，創(chuàng)造一眾互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品和國際性文化IP,，二者合作半年,，初見成效，云南旅游在“十一”黃金周交出了一份出色的成績單,。

  更為重要的,，是“云南新文旅IP戰(zhàn)略”所顯現(xiàn)的文旅融合方法論——通過數(shù)字文化和信息技術(shù)改變旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，探索旅游新體驗,、新可能,，既使“新文創(chuàng)”賦能旅游產(chǎn)業(yè),，又使文化因旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而得到提升,，實現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的統(tǒng)一。

  對到云南的游客而言,，數(shù)字技術(shù)最直觀的體現(xiàn)是“游云南”APP,。旅游服務(wù)上云端，一部手機游云南,，游客可以采取各種方式投訴和退貨,，5分鐘內(nèi)即得響應(yīng)。這個APP還涉及餐飲,、酒店,、交通、景區(qū)等諸多垂直領(lǐng)域,，成為提升游客體驗的新工具,。

  從更廣的視野看，5G,、大數(shù)據(jù),、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,，將重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈,，構(gòu)建全新的旅游生態(tài)，有效開發(fā)文化旅游資源，催生文旅融合新業(yè)態(tài),?！?019中國文旅融合數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展報告》顯示，60%的受訪游客認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟會成為未來文旅產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向和增長點,。

  特別是在90后和00后已成在線旅游消費主力的背景下,，數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)更是必須為之。因為,，“旅游新人口”是互聯(lián)網(wǎng)原住民,，互聯(lián)網(wǎng)文化、數(shù)字文化是他們成長的環(huán)境,，互聯(lián)網(wǎng)表達(dá),、數(shù)字化呈現(xiàn)是他們認(rèn)同的方式。

  年輕人不喜歡傳統(tǒng)文化,？關(guān)鍵看新文創(chuàng),。“數(shù)字故宮”“數(shù)字敦煌”等工程帶來的文物保護性修復(fù)和沉浸式體驗,，就吸引了眾多年輕人,，讓傳統(tǒng)文化寶藏?zé)òl(fā)生機。

  線上文化難以落地,？大理白塔邑村的“英雄聯(lián)盟”文創(chuàng)村落地后,，項目總曝光量超過1.7億、話題閱讀量超過1700萬,，成為年輕人的“網(wǎng)紅打卡地”,，當(dāng)?shù)匦≠u鋪營業(yè)額增長了157%。

  文旅融合帶來的驚喜,，互聯(lián)網(wǎng)文化釋放的能量,，令很多城市和景區(qū)“猝不及防”?！笆弧秉S金周,，因電視劇《都挺好》火起來的蘇州同德里，因房屋色彩文藝成為“網(wǎng)紅打卡地”的重慶石井坡“五彩樓”,，因?qū)嵕把莩鲰椖慷喽t的大宋武俠城等,，都吸引了眾多游客，成為文旅融合的樣板,。全方位重構(gòu)產(chǎn)業(yè),，激活發(fā)展新動能，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條……日新月異的數(shù)字技術(shù),，正在成為文旅融合的“發(fā)動機”,，“以文促旅,、以旅彰文”，讓文化和旅游真正融為一體,。

（編輯：映雪）