一位參加“2019超級紅人節(jié)”的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，過去3年間,，至少有數(shù)百名網(wǎng)紅通過Youtube,、Instagram等海外平臺(tái)，嘗試在中國以外的地區(qū)“出道”,，但目前來看幾乎全軍覆沒,。

孵化出辦公室小野的聶陽德回憶稱，早期在海外推出網(wǎng)紅視頻時(shí),，就曾遇見因BGM（背景音樂）以及視頻里其他素材的不當(dāng)使用,，面臨侵權(quán)起訴的情況。另一方面,，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣也要事先了解,，在制作中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

日前在成都舉行的“2019超級紅人節(jié)”上,，新浪微博宣布，截至今年6月,，微博平臺(tái)上頭部作者規(guī)模達(dá)到78萬,，其中大V用戶規(guī)模近6萬。這是什么概念,？拿近期大紅的博主李子柒來說,，按其1500萬的粉絲量，100個(gè)“李子柒”就能實(shí)現(xiàn)15億的粉絲規(guī)模,。

但數(shù)十萬的網(wǎng)紅規(guī)模,，也意味著更快速的迭代，越來越多的網(wǎng)紅被快速推上熱榜,，又快速被人遺忘,。與此同時(shí)，一些網(wǎng)紅悄無聲息地開始“出?！?，進(jìn)行國際化轉(zhuǎn)型。辦公室小野,，靠辦公室制作美食的短視頻,，在YouTube中國區(qū)粉絲數(shù)排名第一，一年的廣告分紅預(yù)計(jì)5508萬,；李子柒,，海外粉絲數(shù)超500萬，單月YouTube廣告聯(lián)盟收入367.41萬元,。

在此之后,，一大波網(wǎng)紅也正蠢蠢欲動(dòng)。

為何出海,？

解決流量和變現(xiàn)問題

在成都舉行的“2019超級紅人節(jié)”,，號稱“全中國可能一大半網(wǎng)紅都去了”。表面上看是粉絲經(jīng)濟(jì)的收獲季節(jié),，實(shí)際上,，現(xiàn)場仍能感受到了網(wǎng)紅們的焦慮感。他們不僅要擔(dān)心如何在日趨飽和的市場中保持足夠的曝光量,，同時(shí)還要通過利用商業(yè)價(jià)值進(jìn)行變現(xiàn),，讓這個(gè)職業(yè)真正“賺錢”。

隨著直播,、短視頻平臺(tái)的普及,，網(wǎng)紅甚至對外貌、才華都不再有更高的要求，只要用攝像頭或手機(jī)錄一段視頻,，經(jīng)過技術(shù)加工就能完成,，被包裝的“草根”就有可能成網(wǎng)紅。但數(shù)量不斷增長的入局者,，首先通過分流降低了整體的曝光量,，這是網(wǎng)紅們共同面臨的焦慮點(diǎn)。正如洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德所說,，在現(xiàn)在的市場環(huán)境下,，一個(gè)月時(shí)間打造一個(gè)千萬粉絲級的IP越來越難了，“網(wǎng)紅不能再靠運(yùn)氣,，更多需要專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作能力,、對趨勢的精準(zhǔn)判斷、很強(qiáng)的運(yùn)營能力以及不錯(cuò)的商業(yè)投放能力和資金等,?！?

一些網(wǎng)紅已經(jīng)悄無聲息選擇了出海,，他們的理由是,，先搶先把優(yōu)質(zhì)人設(shè)化IP內(nèi)容輸送到國際，通過內(nèi)容及運(yùn)營,，在國際上占據(jù)一席之地,。同時(shí)，通過諸如YouTube等海外成熟的內(nèi)容平臺(tái),，也建立了用戶,、廣告商、內(nèi)容創(chuàng)作者之間完整的閉環(huán)營收模式,，從而幫助網(wǎng)紅加快流量變現(xiàn)的方式,。

怎么出海？

視頻是最容易的形式

分析Youtube網(wǎng)紅數(shù)據(jù)的平臺(tái)NoxInfluencer日前公布了YouTube網(wǎng)紅收入情況：中國區(qū)粉絲數(shù)排名第一的辦公室小野,，單月廣告聯(lián)盟收入為459萬,，一年的分紅預(yù)計(jì)5508萬。排名第二的美食博主李子柒,，一年的廣告分紅預(yù)計(jì)達(dá)4452萬元,。但出海的中國網(wǎng)紅并不是都過得像辦公室小野那么好。一位參加“2019超級紅人節(jié)”的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露,，過去3年間,，至少有數(shù)百名網(wǎng)紅通過Youtube、Instagram等海外平臺(tái),，嘗試在中國以外的地區(qū)“出道”,，但目前來看幾乎全軍覆沒。

想要有更多的“李子柒”們，就必須回溯他們成功的因素,。從形態(tài)上看,，目前成功的中國網(wǎng)紅都是通過沒有旁白的視頻進(jìn)行傳播。微博國際部總經(jīng)理蘇珍妮在接受成都商報(bào)-紅星新聞采訪時(shí)指出,，視頻可以通過視覺和聽覺雙重傳播,，是當(dāng)前最容易出海的形式?！凹词勾嬖谡Z言障礙,，動(dòng)態(tài)的畫面可以增加觀看者的理解能力，而聽覺能幫助更快融入和沉浸,?！碧K珍妮說。

另一個(gè)傳播的核心是內(nèi)容,?！斑@種內(nèi)容既要有共性，也要有不同,?！币晃蛔苑Q曾有出海經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)紅表示。例如,，辦公室小野的爆紅,，除了鮮有語言對話的視頻風(fēng)格、節(jié)目創(chuàng)意和美食無國界,，還在于其精神內(nèi)核“辦公室不只有KPI,，還有吃與遠(yuǎn)方”。而李子柒在視頻中展現(xiàn)出的對農(nóng)活的熟稔程度,，對奶奶的照顧和關(guān)心,，以及安靜的小鄉(xiāng)村，都塑造出純真自然的中國農(nóng)村女孩形象,，這在海外難以尋找卻又形成了吸引力,。

出海之后？

面臨的首要問題是生存

孵化出辦公室小野的聶陽德回憶稱,，早期在海外推出網(wǎng)紅視頻時(shí),，就曾遇見因BGM（背景音樂）以及視頻里其他素材的不當(dāng)使用，面臨侵權(quán)起訴的情況,。另一方面,，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣也要事先了解，在制作中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),?？梢哉f,，出海以后，網(wǎng)紅面臨的首要問題就是生存,。

如果說塑造更加適合國際化的網(wǎng)紅是MCN的主要工作,，對于出海的網(wǎng)紅而言，平臺(tái)也至關(guān)重要,。目前,，孵化網(wǎng)紅的主要平臺(tái)仍在微博，而蘇珍妮也坦言,，幫助網(wǎng)紅出海是微博國際正在考慮并進(jìn)行的重要工作,。一方面，利用微博現(xiàn)有居住在海外的博主資源,，蘇珍妮想要通過國際部組成出海網(wǎng)紅與當(dāng)?shù)夭┲鞯年P(guān)系網(wǎng),，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享甚至組成師徒模式，增加中國網(wǎng)紅出海的成功率,。同時(shí),，微博還在通過擴(kuò)大海外市場，增加海外用戶的數(shù)量和黏性,，從而幫助中國網(wǎng)紅建立海外推廣的機(jī)會(huì)和平臺(tái),。

(編輯：映雪）