▲在百度上搜索“整形醫(yī)院”,，排在第一條的就是北京美萊整形醫(yī)院(網(wǎng)絡截圖)

受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從百度排行榜上銷聲匿跡了不到半年,，如今又有重新打鼓另開張的跡象,。北京青年報記者近日調查發(fā)現(xiàn)，莆田系醫(yī)院又殺回醫(yī)療競爭市場,，只是這一次,，莆田系醫(yī)院更換了推廣手段，打出“醫(yī)美分期”的招牌,，以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁,。

搜索“整形醫(yī)院”第一條信息是 “北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”

在百度上搜索“整形醫(yī)院”，立即能查詢出808萬個相關結果,，但排在第一條的信息是北京美萊整形醫(yī)院的官網(wǎng)首頁,。

北青報記者再搜索“醫(yī)美分期”發(fā)現(xiàn)，排在第一位的還是北京美萊整形醫(yī)院,，在北京美萊整形醫(yī)院下方有一行更小的字--百度有錢花,、醫(yī)美分期、理性消費選擇(先美后付),。在這組信息的末尾有兩個淺灰色的小字“廣告”,。原來這是一則廣告:北京美萊整形醫(yī)院正在與百度金融合作，向求美者提供“貸款整形”金融服務項目,，鼓勵他們先整形后付款,。

美萊整形醫(yī)院背后就是“莆田系”

而事實上，北京美萊整形醫(yī)院屬于莆田系,。據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道,，2000年以后，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對主力,，其中由陳金秀創(chuàng)辦的西紅柿醫(yī)療集團旗下,，有北京華美美萊整形醫(yī)院、成都華美美萊整形醫(yī)院,、蘇州華美美萊整形醫(yī)院,、廣州華美美萊整形醫(yī)院等,。

百度百科詞條上顯示，陳金秀,，福建莆田人,，上海市莆田商會名譽會長，上海西紅柿投資控股有限公司董事長,。陳金秀家族的上海西紅柿投資有限公司旗下投資全國100余家醫(yī)院,，投資關系縱橫交錯，并擁有“美萊整形”和“華美整形”兩個品牌,。

另一條公開信息證實了北京美萊背后的莆田系影子,。北京市工商局信息查詢平臺顯示，北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司,，成立于2012年,，法定代表人陳文良。在投資人信息一欄中,，企業(yè)法人是“上海美萊投資管理有限公司”,，盡管目前信息顯示這個公司的法定代表人是陳山，但是在2014年,，當北京美萊整形醫(yī)院還叫做“北京東方美萊醫(yī)療美容門診部”的時候,，上海美萊投資管理有限公司的法定代表人和董事長就是陳金秀。

百度金融提供醫(yī)美貸款最高可貸15萬

北青報記者致電北京美萊整形醫(yī)院咨詢,，整形醫(yī)生助理唐小姐介紹,，如果想整形但一時又湊不夠那么多錢的話也沒關系，醫(yī)院現(xiàn)在正推出“醫(yī)美分期”,，“您可以申請分期付款,，”唐小姐說，“到時候您帶著銀聯(lián)卡和本人身份證來辦理就可以,，我們醫(yī)院是跟銀行合作的,。”

但據(jù)北青報記者調查,，唐小姐給出的信息是不準確的,。實際上，整形醫(yī)院的合作伙伴是百度金融,，求美者要想在北京美萊申請醫(yī)美貸款，必須先下載百度錢包,，用于每月按期還款,。據(jù)了解，百度金融旗下有一個消費金融產品叫“百度有錢花”,，可以為消費者提供教育分期,、家裝分期,、租房分期、醫(yī)美分期四大服務項目,，其中醫(yī)美分期最高貸款額度是15萬元,，最多可分18期還款。具體流程是,，求美者申請貸款生效之后,，由百度將整形美容的費用支付給醫(yī)院，如果求美者未能與醫(yī)院簽署相關合同,，貸款不生效,，如果發(fā)生退款，錢將直接退回百度,。

靠百度競價排名攬客死灰復燃?

“魏則西事件”之后,，為規(guī)范付費搜索平臺、社交平臺,，由國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》于今年9月1日正式實施,，《辦法》中明確規(guī)定，推銷商品或者服務的付費搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告,。并要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性,，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告,。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分,。另外，對于網(wǎng)絡上的醫(yī)療,、藥品,、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械,、農藥,、獸藥、保健食品廣告等,，必須通過審查機關進行審查,，否則不得對外發(fā)布。

但有跡象表明,，如今莆系醫(yī)院仍然穩(wěn)坐百度關鍵詞競價排名頭把交椅,。這一情況是不是意味著莆田系依靠百度競價排名攬客的現(xiàn)象又死灰復燃了呢?所謂百度競價，是企業(yè)采用付費方式,，以便讓百度用戶搜索某個關鍵詞時,，能夠較早看到自己企業(yè)的信息。因此優(yōu)先呈現(xiàn)給普通用戶的搜索結果,，首先是付費廣告,。

美萊如何排到“整形醫(yī)院”搜索第一

根據(jù)百度推廣官方網(wǎng)站的信息,，公司可以在百度搜索中通過付費對自己的網(wǎng)站進行推廣，目前已經(jīng)有近50萬家企業(yè)在百度進行了推廣,。

企業(yè)首先需要繳納基本預存推廣費用 6000元+專業(yè)服務費 1000 元的開戶費用;之后需要選擇關鍵詞,，只有網(wǎng)友搜索設置好的關鍵詞時，才會出現(xiàn)推廣公司的鏈接,。一旦有超過兩個公司設置了相同的關鍵詞,，公司就需要通過“競價排名”來獲得更好的推廣位置。

不過,，想要廣告排在首頁或左側的好位置,，并非“財大氣粗”就可以，而是由出價和質量度(包括點擊率,、相關性,、創(chuàng)意撰寫水平、賬戶綜合表現(xiàn)等)共同決定的,。高質量,、高度吻合網(wǎng)民搜索需求的推廣結果，將優(yōu)先展示在首頁左側,，余下的結果將依次展現(xiàn)在首頁及翻頁后的右側,。

百度推廣遵循“點擊才收費”的原則，展示無需付費,。一旦有網(wǎng)友點擊了百度推廣的鏈接后,，企業(yè)才需要支付費用。點擊的費用根據(jù)競價,，每次點擊價格=(下一名的出價×下一名的質量度)/本關鍵詞質量度+0.01,。

當網(wǎng)友搜索關鍵詞時，這些推廣頁面就會出現(xiàn)在搜索結果頁面中,，其中一部分甚至排在自然搜索結果之前,。不過，在新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實施后,，所有的推廣頁面都在右下角標注了“廣告”兩個字,。

莆田系有“百度大金主”之稱

近年來，莆系醫(yī)療可謂是挑戰(zhàn)重重,，從百度醫(yī)療廣告投放爭議,，到2016年的“魏則西事件”，用戶對行業(yè)的不信任度增加了不少,，民營醫(yī)院的聲譽受到影響,，百度公司被政府部門責令整改。2015年莆田系和百度曾暫停合作大約一周,，當時莆田系醫(yī)院生意慘淡,，所以雙方很快又恢復合作，百度搜索給醫(yī)院帶來的高轉換率,，使得莆田系醫(yī)院已經(jīng)離不開百度,。而醫(yī)療行業(yè)也成為百度廣告收入的明星板塊之一，因此莆田系有“百度大金主”之稱,。

2016年3月30日,，西安電子科技大學2012級學生魏則西在知乎網(wǎng)上記錄了自己求醫(yī)的經(jīng)歷，其中關于武警二院和百度搜索的內容引發(fā)廣泛關注,。魏則西在通過百度搜索找到“武警北京總隊第二醫(yī)院”后,，前往該院治療。2016年4月12日魏則西在咸陽的家中去世,。

根據(jù)網(wǎng)民舉報,，相關部門進行了聯(lián)合調查。調查組認為,，百度搜索相關關鍵詞競價排名結果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產生了影響,，百度競價排名機制存在付費競價權重過高、商業(yè)推廣標識不清等問題,，影響了搜索結果的公正性和客觀性,，容易誤導網(wǎng)民，必須立即整改,。

文/本報記者 趙新培 溫婧 供圖/視覺中國

財經(jīng)觀察

莆田系搭上互聯(lián)網(wǎng)+能否擺脫“原罪”

“魏則西事件”之后,，對于搜索引擎內容推廣是否應定性為廣告曾引起各方爭論。此前多個司法裁判中,，百度推廣都被認定為是信息檢索技術服務,，而非廣告服務，因此不受《廣告法》的約束,。今年9月1日,，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施，首次確定百度推廣屬于商業(yè)性質,，是廣告,。國家工商總局相關負責人表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對包括電商,、搜索,、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責任,，保護消費者的合法權益,，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。

如今,，莆田系更換了推廣手段,，以貸款美容的形式重打鼓另開張,，再次站上百度搜索的首頁，不禁讓人唏噓,。時下一句流行的話叫做:“不知道,，問度娘?！闭驗槿绱?，百度的公信力就顯得更為重要。

北青報記者曾經(jīng)在生活圈子里做過調查,，大約90%的女性和50%的男性都有用手術改善面容的愿望,，可以說醫(yī)學整容是個地地道道的朝陽產業(yè)。莆田系聯(lián)手百度金融進入“醫(yī)美分期”市場,，可以說是莆田系所做的“互聯(lián)網(wǎng)+”式的主動出擊,。以彪悍、抱團著稱的莆田系,，能否借此擺脫由眾多事件多年累積的“原罪”,，尚需時間來印證。

文/本報記者 趙新培

新聞內存

四大家族組成的“莆田系”

“莆田系”是莆田人所轄醫(yī)院集合的簡稱,，莆田人在全國各地開設私立醫(yī)院,，并逐步抱團形成一定的組織規(guī)模，成立了莆田(中國)健康產業(yè)總會,，旗下會員單位達到數(shù)千家,。截至2014年7月，從事醫(yī)療產業(yè)的莆田人達6萬人,，興辦的民營醫(yī)院8000多家,。如今很多莆田系老板已化身為億萬富翁，主要有四大家族:陳,、詹,、林、黃,。公開資料顯示,，這些醫(yī)院大部分是男科、婦科,、不孕不育,、整形等專科民營醫(yī)院,。醫(yī)院名稱大都會有美萊,、女子、男子、五洲,、瑪麗婦嬰,、博愛、仁愛,、曙光等字樣,。

上世紀80年代，陳德良侄子詹國團,、鄰居陳金秀、鎮(zhèn)黨委書記的兒子林志忠,，以及“徒弟的徒弟”黃德峰離開福建莆田老家,，當上了專治性病、皮膚病的游醫(yī),，這是著名的莆田系富豪“四大家族”的由來,。90年代，逐漸富裕起來的游醫(yī)們從過去的游擊戰(zhàn)開始升級,，進入了一些大醫(yī)院,，尤以極度依賴國家輸血的一二級醫(yī)院及消防、武警醫(yī)院為主,。游醫(yī)們掛靠在醫(yī)院下,，從當?shù)匦l(wèi)生部門買來行醫(yī)執(zhí)照，在各個城市的街道,、社區(qū)開設?？崎T診。

到90年后期,，當時國家對公立醫(yī)院投入逐年減少,，醫(yī)院會將不賺錢的科室外包。莆田系已不滿足于私立門診,，他們承包下一個個科室,，借著公立醫(yī)院的“外皮”來達到其牟取暴利的目的。

2000年前后,，院中院的混亂引起衛(wèi)生部重視,，大量院中院被取消。而此時的莆田系積累了大量的資金,，就開始尋求“蛇吞象”:由承包一個科室轉為承包整個醫(yī)院,。2000年以后，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對主力,。搭配傳統(tǒng)的男科/婦科醫(yī)院,，加上各類門診部，形成了完整的產業(yè)鏈。(編輯：愛娣）