音樂選秀顯疲態(tài)，細(xì)分市場(chǎng)是趨勢(shì)

上周末落幕的《中國(guó)好聲音》,、《中國(guó)新說唱》均輝煌不再,，90后、00后觀眾喜歡啥?

7日晚，重慶晨報(bào)記者在鳥巢直擊了2018年《中國(guó)好聲音》的總決賽,，最終李健麾下的藏族小伙旦增尼瑪拿下冠軍,。盡管當(dāng)晚的收視率尚無官方數(shù)據(jù)出爐,，但相較這檔節(jié)目最紅火時(shí)，下滑非常明顯,。

無獨(dú)有偶,，比《好聲音》早一天結(jié)束的綜藝節(jié)目《中國(guó)新說唱》雖然同樣選出了一位少數(shù)民族選手作冠軍，但引發(fā)的話題熱度,，也完全無法和首季相提并論,。音樂選秀節(jié)目到底出了什么問題?未來可能有何發(fā)展?業(yè)內(nèi)人士給出了他們的解讀。

哈林說只提供選擇沒有好壞

盡管節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入審美疲勞期,，但舞臺(tái)上的導(dǎo)師們?nèi)栽诒M著全力。我們先來看看他們?cè)诮衲甑目倹Q賽后說了些什么,。

作為節(jié)目最資深導(dǎo)師,，總決賽結(jié)束后的媒體群訪中，庾澄慶在被問到自己如何看待學(xué)員黎真吾功虧一簣的情況時(shí),，表現(xiàn)出了格外的大氣,。“你喜歡的顏色固然好看,，但你不喜歡的也同樣精彩,，只是欣賞的人不同，《好聲音》所有的導(dǎo)師用各種不同的顏色將音樂呈現(xiàn)在大家面前,，供大家做不同的選擇,，所以沒有好與壞，只有喜不喜歡,?！?

冠軍導(dǎo)師李健更關(guān)注原創(chuàng)音樂

繼去年劉歡戰(zhàn)隊(duì)的扎西平措奪冠后，今年的《好聲音》冠軍又是一位藏族小伙,，當(dāng)記者提到這是否意味著少數(shù)民族音樂的春天已經(jīng)來了時(shí),，冠軍導(dǎo)師李健給出了自己的詳細(xì)解讀。

“我覺得這并不意味著民族音樂的春天,。其實(shí)各地散落著很多好聽的歌曲,，重要的是演繹的人和演繹的方式?！崩罱≌f,，如何將少數(shù)民族文化和主流文化相結(jié)合，是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的話題,。

在李健看來,，這幾年的選手都很不錯(cuò)?！拔艺J(rèn)為最匱乏的是原創(chuàng)音樂,，太多的節(jié)目竭澤而漁,，重復(fù)的編排讓很多優(yōu)秀的音樂變得乏味，希望更多有能力的人創(chuàng)作更多的原創(chuàng)音樂,，讓曲目更豐富一些,。”

李健的這番回應(yīng),，也算說中了當(dāng)下音樂選秀節(jié)目的核心問題,。

現(xiàn)狀審美疲勞加學(xué)員不出彩

從節(jié)目形式上看，本季《好聲音》注入的新元素不可謂不多--除了全新,、更激烈的賽制,，在音樂類型劃分上也有新的嘗試:李健主打情歌;庾澄慶保持對(duì)于搖滾曲風(fēng)的關(guān)注;周杰倫對(duì)嘻哈、R&B有著偏好;謝霆鋒除了大眾主流情歌,，還會(huì)彌補(bǔ)在港樂方面的空白,。

但引發(fā)觀眾熱議的還是導(dǎo)師之間的調(diào)侃、逗趣,。這其中固然有明星效應(yīng)的關(guān)系,，但大家對(duì)節(jié)目形式的審美疲勞和學(xué)員驚艷程度的下滑，無疑是最大的內(nèi)因,。

在觀眾看來,，僅進(jìn)入第二年就熱度驟降的《中國(guó)新說唱》也是相似的原因。相較《好聲音》這種接納多元音樂的節(jié)目,，《新說唱》的選人范圍更小,，并且前一年的《中國(guó)有嘻哈》已經(jīng)把本就圈子偏小的說唱選手用掉了絕大部分，出彩的學(xué)員自然就越來越少了,。目前看來困境有二,。

困境1:人才、曲庫建設(shè)后繼乏力

選拔草根的音樂節(jié)目頻頻出現(xiàn)“回鍋肉”學(xué)員,，背后折射出最大問題就是后續(xù)人才越來越少的問題,。

“《好聲音》這種選秀，單從人才延續(xù)上來說,，我覺得五年辦一屆比較合適,。”資深樂評(píng)人“愛地人”表示,。

人才斷檔的問題,，兩季《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師、三季《中國(guó)新歌聲》導(dǎo)師劉歡有著更切身的體會(huì),。劉歡舉例說,，以此前的《中國(guó)好歌曲》第一季節(jié)目為例，雖然唱紅的歌最多,，但“不少學(xué)員除了一首歌,，就完全沒(作品)了,。”

劉歡毫不避諱地指出:“雖說(選秀可供選擇的)人才枯竭還談不上,，但有些緊張是肯定的,。”劉歡說,，”我們必須承認(rèn),，這是音樂教育水平的問題，確實(shí)無法和發(fā)達(dá)國(guó)家比,?！眲g說，音樂教育水平有限,，直接決定了可供選秀節(jié)目選人數(shù)量少,。

困境2:觀眾審美已有了變化

“觀眾的審美換代了，但《好聲音》等節(jié)目可以說還在原地踏步,。”知名樂評(píng)人,、也曾出任過《中國(guó)好聲音》,、《中國(guó)好歌曲》等知名音樂選秀類綜藝節(jié)目專業(yè)評(píng)審的愛地人告訴記者。

在愛地人看來,，流行音樂十年就可以說是一個(gè)時(shí)代了,。《好聲音》等音樂選秀綜藝即便做出了改變,，變的也只是節(jié)目形式,，審美變動(dòng)并不大?！斑@就好比讓周杰倫的歌迷,，聽李宗盛那個(gè)時(shí)代的歌，很快就會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng),?！?

反例是，去年說唱類節(jié)目火,，延續(xù)到今年剛落幕的《中國(guó)新說唱》繼續(xù)引發(fā)熱議,，“就是因?yàn)榇_實(shí)90后、00后就是聽這種電音味很重的音樂長(zhǎng)大的,。歐美流行樂中,，現(xiàn)在搖滾、民謠中也都有電音的影子,?！倍@些在《好聲音》,、《好歌曲》里比較少。

此外,，著名詞作家,、重慶人梁芒專門提到，“大家看看現(xiàn)在的95后,、00后小孩喜歡什么?……‘滑板鞋’可以聽,，高雅的也聽，老歌改編新唱也聽,。還可以聽10秒鐘就換一首歌,。”梁芒感嘆,，像自己當(dāng)年一首好歌聽上百遍的時(shí)代已經(jīng)過去了,。

在他看來，這可以說是時(shí)代發(fā)展給流行音樂創(chuàng)作者,、以及綜藝節(jié)目出品方提出的新課題,。“如果你現(xiàn)在不了解年輕人的心態(tài),，那還寫什么流行歌曲啊?”

未來精細(xì)化分眾是發(fā)展大趨勢(shì)

“我覺得今后的音樂綜藝節(jié)目分眾會(huì)更精準(zhǔn)了,，《好聲音》其實(shí)還是比較大而全的類型，”愛地人這樣表示,。

但另一位曾先后出任兩季《中國(guó)好聲音》專業(yè)音樂評(píng)審的國(guó)內(nèi)某電臺(tái)音樂DJ汪瑋則認(rèn)為,，“分眾制作節(jié)目是大的趨勢(shì)，但更準(zhǔn)確地來說應(yīng)該是基于綜藝節(jié)目規(guī)律的分眾,?！痹谒磥恚逗寐曇簟菲吣昵皺M空出世,，一度風(fēng)頭無兩,，本質(zhì)上還是節(jié)目形式的創(chuàng)新占得了先機(jī)。

“別忘了,，無論怎樣,，它還是一檔綜藝節(jié)目。它可能對(duì)流行音樂發(fā)展有促進(jìn)作用,，但反過來看,，能讓大家這么關(guān)注、接受,，最根本的還是因?yàn)樗菉蕵反蟊姷木C藝節(jié)目,。”汪瑋認(rèn)為，在遵循綜藝節(jié)目基本傳播規(guī)律上的“分眾”會(huì)是決定今后音樂類選秀節(jié)目是否吸引眼球的關(guān)鍵,，“《中國(guó)新說唱》算是走在比較前面的實(shí)例,。”

但“分眾”也是一把“雙刃劍”,。已經(jīng)連續(xù)三年以業(yè)內(nèi)資深音樂制作人的身份出現(xiàn)在《好聲音》專業(yè)評(píng)審團(tuán)中的小豐也說出了自己的“擔(dān)憂”,，“《新說唱》這種只針對(duì)某一類型音樂的節(jié)目是快速地火了，但它把受眾進(jìn)一步縮小了,?！?

小豐提到，音樂類選秀之所以一直在綜藝節(jié)目中存在,，最基本的還是因?yàn)槠浜艿偷拈T檻接納了最大數(shù)量的受眾,。“聽歌,、甚至不看屏幕都行……但如果分眾,、限定了某一類型的音樂，其實(shí)就是提高了節(jié)目觀眾的門檻,?！毙∝S說，分眾分化觀眾的同時(shí),，也相當(dāng)于是畫了一個(gè)圈,。一方面節(jié)目的長(zhǎng)久性存在問題，另一方面會(huì)讓節(jié)目的影響力只圈定在一個(gè)相對(duì)固定的粉絲群體中,。

在第四季度即將上線的節(jié)目里，都進(jìn)入了細(xì)分市場(chǎng)——《夢(mèng)想的聲音3》是頂級(jí)唱將與素人歌手之間直接切磋,，《蒙面唱將猜猜猜3》繼續(xù)聚焦音樂猜評(píng),，《中國(guó)夢(mèng)之聲》則以打造偶像團(tuán)體為主題，邀請(qǐng)實(shí)力與人氣兼具的導(dǎo)師陣容,。

(編輯：月兒）