2018年北京時(shí)裝周期間,，出生于西北,，“從小不知京劇為何物”的馬瑛瑛讓國粹文化大放異彩。這是北京時(shí)裝周首次在“中國文化商業(yè)第一街”王府井設(shè)立會(huì)場,，當(dāng)天的時(shí)裝秀主打京劇文化特色,，打破了每屆時(shí)裝周只崇拜“走秀”慣例。

國粹京劇是中國最著名的傳統(tǒng)文化之一,，很多人想進(jìn)一步將其發(fā)揚(yáng)光大,，但特別成功者不多。馬瑛瑛試圖改變這種現(xiàn)狀,，她深知有商業(yè)前景的創(chuàng)新才能持久,，而她現(xiàn)在做的，就是深入挖掘國粹文化的價(jià)值,。

現(xiàn)在,，中國的政治經(jīng)濟(jì)都處在高速發(fā)展的時(shí)代，國民文化也應(yīng)該得到進(jìn)一步的創(chuàng)新和發(fā)展,，馬瑛瑛希望,，通過自己的努力，搭建一座聯(lián)通傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、東方與西方,、小眾文化與大眾群體之間的媒介和橋梁。

從排斥到喜歡

馬瑛瑛是典型的80后,，出生于西北,，盡管現(xiàn)在在吃京劇這碗飯，但在自己很長一段成長經(jīng)歷中和京劇無緣,，即便是2007年底加入中央電視臺(tái)戲曲頻道,。

剛進(jìn)入央視，雖然工作關(guān)系無法擺脫京劇,，但要讓她徹底融入是一件非常困難的事情,。她甚至給臺(tái)里申請(qǐng)調(diào)入音樂頻道或者是少兒頻道，或者新聞?lì)l道。

盡管有小小的不情愿,，但后來還是繼續(xù)留守戲曲頻道,。馬瑛瑛開始主動(dòng)接觸京劇，并進(jìn)一步去了解這一國粹,。

她開始接觸京劇的方方面面,，比如京劇演員，從剛?cè)胄械男∩絿鴥?nèi)頂級(jí)的藝術(shù)家,，從化妝師到窺香師,。“日久生戀情”,，有一天,，她突然發(fā)現(xiàn)，自己對(duì)京劇感興趣了,，也理解了京劇能成為“國粹”的奧秘,。

現(xiàn)在回想起來，馬瑛瑛一直覺得自己比較幸運(yùn),，正因?yàn)橛性谘胍晳蚯l道的工作經(jīng)歷,，才讓她能全面、深入的了解京劇文化,，深深地愛上傳統(tǒng)文化,。

然而，更重要的是,，她也深刻感受到了京劇的傳承問題：在國內(nèi),，年輕人普遍對(duì)京劇不感興趣，京劇正在變“老”,，越來越失去市場,。

創(chuàng)業(yè)挖掘文化價(jià)值

2014年，在央視戲曲頻道工作了6年多的馬瑛瑛離職創(chuàng)業(yè),，成立了北京亮相文化傳媒有限公司,。沒有很多創(chuàng)業(yè)者的那種轟轟烈烈，她想的很簡單,，就是通過創(chuàng)新把京劇文化推而廣之,。

創(chuàng)新的第一步就是從京劇切入,，改變京劇過于傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式,，從視覺、互動(dòng)性上改變外界對(duì)國粹文化的傳統(tǒng)看法,。用馬瑛瑛的話說,，一張圖片、一段視頻，都要體現(xiàn)京劇跟時(shí)代,、審美,、時(shí)尚鏈接的感覺。

這三年,，馬瑛瑛帶著她的團(tuán)隊(duì)在國外組織了多場和京劇文化有關(guān)的演出,，幾乎每一場都是京劇和潮流的結(jié)合。比如京劇和意大利的歌劇,、京劇與電音搖滾,、甚至把京劇和街舞結(jié)合起來。在馬瑛瑛眼里,，京劇代表的是一個(gè)中國的文化,，一個(gè)中國的符號(hào)，它跟任何流行的時(shí)尚都能跨界對(duì)話,，而共同性就是各種藝術(shù)形式之間的情感聯(lián)系,。

就在近日，由馬瑛瑛主導(dǎo)策劃的北京時(shí)裝周“亮相王府井”當(dāng)晚大秀,，就是以京劇為主基調(diào),，以國粹代表劇目之一《定軍山》拉開序幕。隨后,，京劇里的代表劇目《天女散花》,、《火判》、《三岔口》,、《霸王別姬》,、《貴妃醉酒》等陸續(xù)登臺(tái)表演，時(shí)裝走秀同時(shí)穿插進(jìn)行,。中國京劇《貴妃醉酒》與西方名曲《Time To Say Goodbye》跨界演繹,，更是讓現(xiàn)場氣氛沉浸在中西文化的交流碰撞之中。

經(jīng)過多次頗受好評(píng)的嘗試之后,，馬瑛瑛的這種創(chuàng)新模式得到了市場的認(rèn)可,。“當(dāng)時(shí)很多嘉賓看完后給我反應(yīng),，她們從來沒有看過如此精彩的的秀,。”馬瑛瑛說,，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場掌聲不斷,，我相信他們是發(fā)自內(nèi)心的的鼓勵(lì)。

有情懷,，也要有商業(yè)價(jià)值

馬瑛瑛的目的是希望全世界時(shí)尚界都來學(xué)習(xí)中國的中國風(fēng),，但她也深知,，要做到這一點(diǎn)，其實(shí)是一件非常難的事情,，她希望借助商業(yè)的力量,。

按理說，馬瑛瑛長期“混跡”于藝術(shù)圈,，對(duì)商業(yè)并不敏感,，但她說，再好的創(chuàng)新如果沒有持久的商業(yè)變現(xiàn)能力,，可能并不會(huì)長久,。

“亮相文化是一個(gè)非常有情懷的公司，因?yàn)槲覀儫釔壑袊幕?，但我七年的工作?jīng)歷讓我非常清晰地認(rèn)識(shí)到,，京劇作為中國的文化代表也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，綻放出它自己真正的價(jià)值,?！瘪R瑛瑛說，無論是商業(yè)價(jià)值還是文化價(jià)值都應(yīng)該去延續(xù)和放大,，二者缺一不可,。

之前，亮相文化的業(yè)務(wù)支柱之一就是商業(yè)演出,。然而,，近年公司已開始逐漸布局文化產(chǎn)業(yè)鏈條。今年,，公司正式進(jìn)駐百年戲樓——前門天樂園,，全新打造的全球首家國粹京劇體驗(yàn)館也已開業(yè)。體驗(yàn)館是馬瑛瑛的一座“理想城”,，這里面可以吃到和京劇相關(guān)的大餐,、買到和京劇有關(guān)的服飾，感受和體驗(yàn)京劇的臺(tái)前幕后環(huán)節(jié)……和京劇有關(guān)的,，體驗(yàn)館都能解決,。

她的這個(gè)商業(yè)模式也得到了資本的青睞。今年3月31日,，馬瑛瑛帶著她的項(xiàng)目來到大型創(chuàng)投勵(lì)志真人秀節(jié)目《創(chuàng)客中國》,，最后馬瑛瑛獲得了4000萬的融資?？梢灶A(yù)見的是,，隨著亮相文化在相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的全方位布局，品牌的溢價(jià)能力也在不斷凸顯,。

值得一提的是,，在2017年光明日?qǐng)?bào)主辦的“2017中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”推選活動(dòng)中，馬瑛瑛憑著她所開創(chuàng)的“時(shí)尚京劇”,，成功入選了中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物的候選名單,。

縱觀時(shí)勢(shì)，種種跡象都足以窺見國人對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的眷戀與呼喚,，在物質(zhì)文化日益豐富的當(dāng)下,，人們的精神文化需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。馬瑛瑛早已預(yù)見到這一大趨勢(shì),，并已有行動(dòng),。 “現(xiàn)在都說要建立文化自信，我們的文化自信不應(yīng)該是在別人身上去找,，不是去外國文化里面去找,，而是從自己文化的根上去尋找?！睂?duì)馬瑛瑛來說,，京劇是中國名副其實(shí)的文化之根，也是她創(chuàng)業(yè)的根,。

馬瑛瑛堅(jiān)持以新穎,、時(shí)尚、新潮的元素來包裝和結(jié)構(gòu)國粹,，讓京劇在新的時(shí)代,，遇見新的機(jī)遇。她認(rèn)為這些傳統(tǒng)文化依舊能綻放屬于自己最獨(dú)特的光彩,。這樣做的目的,，正是為了讓國粹文化在這個(gè)日新月異的時(shí)代擁有自己的造血功能，讓它真正被大眾所接受,，走進(jìn)日常生活,。

為中國文化“走出去”打出一片天

到今年，已經(jīng)是馬瑛瑛和京劇正式接觸的第11個(gè)年頭,，她認(rèn)為自己對(duì)京劇已經(jīng)足夠了解,。“我知道它的好,，它的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)以及現(xiàn)在面臨的最迫切的問題,，我知道應(yīng)該在哪些地方去修補(bǔ)它?！瘪R瑛瑛說,，以前中國是國外文化的試驗(yàn)田，以后不能這樣了,。

她用這幾年火熱的《功夫熊貓》系列電影舉例,，功夫是中國的,，熊貓也是中國的，但《功夫熊貓》是美國的,，其實(shí)這是非?？膳碌摹拔幕F(xiàn)象”。另外,，她這幾年還發(fā)現(xiàn)了國外在認(rèn)認(rèn)真真的研究中國的京劇,，但中國很多人卻在遠(yuǎn)離它。

“這么多年,，作為觀眾就經(jīng)常會(huì)看到這個(gè)國際的舞臺(tái)上有很多中國文化的符號(hào),、中國元素，比如說GUCCI,、D&G,，他們經(jīng)常用我們中國的元素，然后就會(huì)風(fēng)靡全球,?！瘪R瑛瑛說，但是一說到我們中國的時(shí)尚,，大家似乎找不到特別時(shí)尚的元素到底在哪里,，我們更多的還是用一種西式的表達(dá)。

不過,，在本屆北京時(shí)裝周上,，馬瑛瑛著實(shí)讓“時(shí)尚京劇”火了一把，這也是中國文化走向世界的一次嘗試,。

馬瑛瑛說,，公司下一步的戰(zhàn)略目標(biāo)，就是賦予企業(yè)更加多層級(jí)的社會(huì)功能,，使企業(yè)不僅有“輸血功能”,，為中國文化闖蕩國際市場打出一片天地，讓世界愛上中國,。

（編輯：劉墨）