2008年,，他創(chuàng)辦了北京奧肯國際知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司,，同時，他也是奧肯律師事務(wù)所執(zhí)行主任,；在他的帶領(lǐng)下,，“奧肯國際”連續(xù)多年被中華商標協(xié)會評為“全國優(yōu)秀商標代理機構(gòu)”；“80后”的他在知識產(chǎn)權(quán)這個朝陽行業(yè)已深耕十多年了,，他就是北京奧肯國際知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司創(chuàng)始人李傳文,。

作為一名多年從事知識產(chǎn)權(quán)保護的工作者，他呼吁以這次知識產(chǎn)權(quán)綜合管理改革為契機,，加強知識產(chǎn)權(quán)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，進一步鞏固和提升知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量和價值。

2017年,，我國年度商標注冊申請量已達590.16萬件,，連續(xù)位居世界第一；2017年,，我國發(fā)明專利申請量為138.2萬件,，同比增長14.2％。共授權(quán)發(fā)明專利42.0萬件,，其中,，國內(nèi)發(fā)明專利授權(quán)32.7萬件，同比增長8.2%,。相關(guān)數(shù)據(jù)表明,，近年來，我國知識產(chǎn)權(quán)申請或注冊量連年攀升,，一定程度上凸顯社會公眾對知識產(chǎn)權(quán)關(guān)注度的提升,。

李傳文認為，知識產(chǎn)權(quán)申請量和注冊量的急劇增加為知識產(chǎn)權(quán)保護帶來不小的難題,。盡管國家不斷加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度,，保護效果顯著增強，但仍不時曝出知識產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)的案件,。從我國整體情況來看,，目前仍存在知識產(chǎn)權(quán)不被重視、知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化難,、知識產(chǎn)權(quán)保護不到位等問題……這些問題迫切需要各方大力解決,。在李傳文看來，知識產(chǎn)權(quán)保護不力是對創(chuàng)新制度的破壞,，既不利于激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體,，也不利于營造良好的知識產(chǎn)權(quán)運營環(huán)境。

知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)新的標桿

記者：黨的十九大報告指出,，“倡導(dǎo)創(chuàng)新文化,，強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造,、保護、運用,?！弊鳛橐幻R產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，你如何理解知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造對加快建設(shè)創(chuàng)新型國家的意義,？

李傳文：科技創(chuàng)新能力是促進生產(chǎn)力發(fā)展的第一要素,，是知識經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，是可持續(xù)發(fā)展能力的核心因素,?？沙掷m(xù)的生產(chǎn)方式、生活方式和社會發(fā)展模式的形成與發(fā)展均依賴于科技的創(chuàng)新,、發(fā)展和應(yīng)用,。在新技術(shù)層出不窮的今天，創(chuàng)新的門檻正在降低,，大眾有機會從多種途徑獲取知識并展現(xiàn)智慧,，人人都能參與創(chuàng)新，從而滿足個性化多樣化消費需求和用戶體驗,，最終實現(xiàn)中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展,。我國的創(chuàng)新、創(chuàng)造戰(zhàn)略正是在這樣的背景下提出并推進實施的,。

創(chuàng)新成果最終要通過知識產(chǎn)權(quán)來體現(xiàn),，包括專利、商標,、版權(quán)等,，所以知識產(chǎn)權(quán)保護也就成了創(chuàng)新戰(zhàn)略的關(guān)鍵。因此,，加大知識產(chǎn)權(quán)保護成了社會發(fā)展的必然要求,。作為一名知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，我非常樂于見到這種形勢,。

記者：從代理人的角度來看,，注冊商標對于市場主體在市場競爭中的意義何在？

李傳文：作為一名商標代理從業(yè)者,，也是注冊商標的參與者,，對于商標注冊的重要性是比較有發(fā)言權(quán)的。

商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn),，是企業(yè)在市場競爭中至關(guān)重要的環(huán)節(jié),。企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌需要注入大量的人力、物力,、財力,，需要花費很大的成本對產(chǎn)品及品牌進行廣告宣傳,。商標作為企業(yè)的標志，作為產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量,、商譽和知名度的載體,，它可以使企業(yè)迅速地被社會所了解，同時又體現(xiàn)了一個企業(yè)的品牌形象,，是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源之一，關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展,。

聲譽好的商標會使消費者在選擇商品或服務(wù)的時候產(chǎn)生信賴感,，刺激消費者的購買欲，當商標在消費者的心中產(chǎn)生了這種依賴感,企業(yè)自然也就獲得了較大的市場占有率,。所以,，企業(yè)通過經(jīng)營商標，可以樹立良好形象,，贏得消費者的信賴,，進而更大范圍開拓市場，實現(xiàn)利潤的最大化,。

這種通過商標盈利的案例在奧肯國際執(zhí)業(yè)過程中比比皆是,。因此，作為企業(yè)一定要重視商標的重要性,，做好商標品牌的保護工作,，保護企業(yè)的聲譽及良好形象不受影響與損害，充分保障企業(yè)的利益不受侵害,。

記者：從你的從業(yè)經(jīng)歷來看,，申請注冊商標的行業(yè)集中在哪些行業(yè)，近年來有哪些變化趨勢,，未來哪些行業(yè)有較大的商標注冊申請的潛力,？

李傳文：申請注冊商標可以涉及所有的行業(yè)。有代表性的行業(yè)如食品,、飲料,、醫(yī)藥、服裝,、鞋,、高科技產(chǎn)品以及現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)等。近年來,，由于國家鼓勵創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,，商標注冊主體由過去的大企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥萍紕?chuàng)新企業(yè),、科技型中小企業(yè)為主,。我認為,，未來商標注冊必定會與國家發(fā)展方向息息相關(guān)。具體而言,，隨著企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)越來越重視,、認可程度越來越高，各個行業(yè)的商標申請量均會有較大幅度的提高,，特別是服裝鞋帽及日化用品,，這些日常生活中公眾需求量較大和較多的行業(yè)，商標申請量依然會穩(wěn)步增長,。同時隨著人們的生活水平不斷提高,，對科技創(chuàng)新行業(yè)的要求也越來越高，故科學(xué)儀器等行業(yè)在未來具有較大的商標注冊申請的潛力,。

知識產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

記者：奧肯國際曾成功協(xié)助“沈陽德氏企業(yè)集團”申請認定馳名商標,，請你介紹一下申請認定為馳名商標對于市場主體的意義，以及知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)在這起案例中的經(jīng)驗,。

李傳文：“沈陽德氏企業(yè)集團”馳名商標的認定成功,，是我們眾多馳名商標認定案例中的一個。

馳名商標,，是指被公眾所熟知的商標,。比如“五糧液”“貴州茅臺”“華為”“波司登”“喬丹體育”等等，這些大家都知道的品牌,。假如一個企業(yè)的商標被認定為中國馳名商標,，對于企業(yè)而言有許多方面的積極意義，如果企業(yè)商標成為馳名商標,，無論是保護范圍,、保護的領(lǐng)域還是保護力度都會得到更大的法律保護，從而使商標的無形資產(chǎn)得到更大程度的增值,。目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭創(chuàng)馳名商標”作為政府工作的重心之一,，紛紛出臺獎勵政策，在直接的經(jīng)濟獎勵之外,，更會給予這些企業(yè)種種特別的優(yōu)惠政策,。馳名商標是品牌知名度與美譽度的結(jié)合，商標如獲得馳名商標認定,，則意味著該品牌已被權(quán)威部門認定為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，在消費者心中是貨真價實而非自我標榜的“名牌”。所以,，獲得馳名商標認定所能帶來的宣傳效應(yīng)遠非一般的廣告投入所能比擬,，在此意義上它是最好的品牌宣傳。而由此帶來的綜合效益，更會使企業(yè)在激烈的市場競爭中獲取更大的領(lǐng)先優(yōu)勢,。更不用說對進一步提升企業(yè)的品牌形象,，使企業(yè)的無形資產(chǎn)增值，這樣可預(yù)見的效果了,。

而申請馳名商標需要大量的證據(jù)材料,，故商標代理機構(gòu)需要與企業(yè)形成良性的配合機制，同時需要商標代理人具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力,，“沈陽德氏企業(yè)集團”馳名商標的認定成功也是對奧肯國際的信任與肯定,。

記者：我國2017年年度商標注冊申請量已達590.16萬件，連續(xù)位居世界第一,，這給知識產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)帶來了哪些機遇和挑戰(zhàn),？

李傳文：中國有效商標注冊量占世界商標總量40%以上，連續(xù)16年位居世界第一,，由此可以看出，中國人和中國企業(yè)對于商標品牌的重視程度及品牌保護意識正在不斷加強,。

這些都給知識產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)帶來了機遇,，任何事物都是一體兩面，帶來機遇的同時,，也意味著挑戰(zhàn),。一方面，商標注冊申請量的激增意味著更大的市場存量與容量等待知識產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)機構(gòu)和律師事務(wù)所去開拓發(fā)掘,；另一方面,，隨著商標注冊申請量的激增，可以預(yù)見到的是,，能夠注冊下來的商標名稱將會越來越少,，被駁回的幾率將會越來越高，這對商標代理機構(gòu)和商標代理從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與經(jīng)驗積淀提出了新的更高要求,。另外,，隨著可注冊商標字符的迅猛減少，未來商標交易必將繁榮,，讓閑置商標合理流轉(zhuǎn),，盤活閑置商標資源將成為一個非常現(xiàn)實和緊迫的問題,，當然,，這其中也必然會伴隨商標投資的興起。

此外,，商標的惡意注冊形勢嚴峻,，使得商標授權(quán)確權(quán)行政案件增長尤其明顯，據(jù)不完全統(tǒng)計,，涉嫌惡意注冊的案件在除駁回復(fù)審和撤銷復(fù)審案件之外的其他商標行政案件中的比例在30%以上,。商標惡意注冊泛濫,，已經(jīng)嚴重扭曲商標制度的正常功能，嚴重違背誠實信用原則,，嚴重擾亂市場秩序,，嚴重侵犯社會公共利益和他人合法權(quán)益，嚴重損害我國知識產(chǎn)權(quán)制度的國際形象,。

伴隨著中國企業(yè)自主創(chuàng)新能力提升,，全球化經(jīng)營的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)需求會越來越高,，對知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)的服務(wù)能力,、服務(wù)質(zhì)量要求也越來越高，對于中國的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)企業(yè)及知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)群體來講,，既是機遇也是挑戰(zhàn),。

記者：近年來，出現(xiàn)了一批“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu),，它們以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的身份進入代理行業(yè),，你認為它們和傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)有何區(qū)別？兩者的競爭前景如何,？

李傳文：“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)已經(jīng)開始進入成長期,，下游需求逐年加大，行業(yè)內(nèi)代理機構(gòu)數(shù)量也在增加,，確實給我們傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)帶來了沖擊,。傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)正面臨著前所未有的競爭格局，以及全新的技術(shù)挑戰(zhàn),，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,，傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)需順應(yīng)時代潮流進行變革和發(fā)展。

與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)代理公司相比,，“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)的不同在于代理機構(gòu)與客戶之間的溝通渠道更為直接和便捷,。而傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)代理公司的客戶往往是通過代理機構(gòu)的規(guī)模、發(fā)展情況,、業(yè)界口碑,、其他客戶的推薦等方式來尋找代理機構(gòu)。其次,，在與客戶交流溝通方面,，傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)要配備專業(yè)人員處理與客戶相關(guān)的各種事務(wù)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”代理機構(gòu)采用的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及人工智能技術(shù),。傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)更偏重于情感與經(jīng)驗,，“互聯(lián)網(wǎng)+”代理更直接和便捷，都有利有弊。至于客戶更接受,、喜歡哪種知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)的操作模式,，可以根據(jù)自己的需求來選擇。

不過,，我們一直在談“創(chuàng)新”,，科技在創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)的誕生,，也是我國知識產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)面臨著向“互聯(lián)網(wǎng)+”方向轉(zhuǎn)型的必然趨勢,。同樣，這種行業(yè)趨勢的創(chuàng)新發(fā)展,，既是一種沖擊,，也會是挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)手段,，需要傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)給予必要重視，但也不必緊張,。只有將“互聯(lián)網(wǎng)+”與代理人的智力勞動相結(jié)合,，才能更好地提高服務(wù)質(zhì)量、提升服務(wù)效率,，也才能更快地促進代理行業(yè)的健康發(fā)展。

記者：目前各地在穩(wěn)步推進知識產(chǎn)權(quán)代理放管服改革,，你如何評價改革的效果,？你認為知識產(chǎn)權(quán)代理方面需要解決的最大制度桎梏是什么？

李傳文：推進放管服改革,，對知識產(chǎn)權(quán)的推進無疑是利好的,。任何改革和制度的推進，都需要經(jīng)過一個比較漫長的過程,，在改革中不斷發(fā)展演變,，最終一定會取得適應(yīng)時代和社會發(fā)展的結(jié)果。

目前,，未經(jīng)權(quán)利人允許卻取之于人的現(xiàn)象大量存在,，抄襲、侵權(quán),、搭便車等現(xiàn)象屢見不鮮,，我們隨便翻翻雜志、新聞就能看到與侵犯知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的內(nèi)容,，面對這些普遍存在的侵權(quán)行為和視而不見,、見怪不怪的態(tài)度，還需要社會加強重視和維護。

所以,，我認為,，長期以來多數(shù)人對知識產(chǎn)權(quán)的無視和忽視，是成為妨礙原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)展開的罪魁禍首,，也是知識產(chǎn)權(quán)代理需要解決的最大桎梏,。這些也都是導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)保護很難開展、知識產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)發(fā)展相對比較緩慢的原因,。

知識產(chǎn)權(quán)保護任重道遠

記者：在知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面,，請結(jié)合你的從業(yè)經(jīng)歷，介紹一下目前哪些行業(yè),、何種類型的知識產(chǎn)權(quán)多發(fā)侵權(quán)糾紛,？

李傳文：各行各業(yè)都會涉及侵權(quán)現(xiàn)象，其中商標侵權(quán)是最多的,，抄襲商品的包裝,、顏色、原理相對最普遍,。不僅中國,，也是國際上目前普遍存在的現(xiàn)象。

我之前提到的,，可能更多來源于人們對知識產(chǎn)權(quán)的認識和重視程度不夠,。隨著經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)形式也會隨之發(fā)生相應(yīng)的變化,，侵權(quán)方式也會發(fā)生變化,。只有人們保護知識產(chǎn)權(quán)的意識提高了，這種現(xiàn)象才可能被慢慢解決,。

記者：“賠償?shù)汀薄芭e證難”“時間長”一直是知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)訴訟的痛點,，你在從業(yè)過程中是否有此體會，這給維權(quán)主體帶來了哪些困擾,？ 

李傳文：我們主要來談一談“賠償?shù)汀?，?dǎo)致其原因可能在于知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的落實程度存在問題。以商標權(quán)為例,，雖然新商標法將賠償額度提高到300萬元,，與舊的商標法相比提升了很多，可判賠額度還是很低,，對侵權(quán)人的懲罰賠償力度不足,。此外，起訴侵權(quán)的市場調(diào)查,、取證,、律師委托和訴訟等費用經(jīng)常是數(shù)萬元以上,，勝訴后賠償額和成本嚴重不成比例。這些都會嚴重助長侵權(quán)企業(yè)氣焰,，打擊維權(quán)企業(yè)積極性,，為侵權(quán)和不正當競爭制造空間。

加強知識產(chǎn)權(quán)保護,，建議完善健全懲罰性機制,，依法打擊假冒偽劣產(chǎn)品，保護消費者及權(quán)利人的合法權(quán)益,，勢在必行,。

對于商標侵權(quán)、維權(quán)保護來說,，要加強行政與司法執(zhí)法力度,，特別是對于“惡意搶注”“搭便車”“仿名牌”的現(xiàn)象， 應(yīng)該適用我國商標法第七條申請注冊和使用商標應(yīng)當遵循誠實信用原則,，商標法第四十四條第一款規(guī)定：“已經(jīng)注冊的商標,，違反本法第十條、第十一條,、第十二條規(guī)定的,，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效,；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效,。”根據(jù)立法目的該條款中的“以其他不正當手段取得注冊”行為是指違反誠實信用原則,，基于不正當競爭,、牟取非法利益的目的，惡意進行注冊并損害公平競爭市場秩序和商標注冊秩序的行為,。其立法宗旨在于制止違反誠實信用原則，侵犯他人合法權(quán)益,，擾亂商標注冊秩序,，損害公平競爭市場秩序的不正當競爭行為。商標注冊人違反誠實信用原則,、不正當注冊他人知名商標行為是不允許的,。同時在《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》中關(guān)于誠實信用原則的具體適用，也做了相關(guān)規(guī)定,，應(yīng)該加大力度對權(quán)利人的合法權(quán)益進行保護,。

記者：我國目前已設(shè)立了三個知識產(chǎn)權(quán)法院和十幾個知識產(chǎn)權(quán)法庭，知識產(chǎn)權(quán)審判專門化的趨勢下,，是否給知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)提供了更好的保護,？

李傳文：知識產(chǎn)權(quán)審判專門化,，實現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)審判模式的重大飛躍，使知識產(chǎn)權(quán)審判體系建設(shè)步入“快車道”,，知識產(chǎn)權(quán)案件審理專門化,、管轄集中化、程序集約化和人員專業(yè)化等,，毫無疑問可以為維權(quán)提供更多更好的保護,。 

記者：在知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的律所業(yè)務(wù)中，長期以來存在收費水平不高,、工作量大,、技術(shù)難度高的問題，應(yīng)該如何破解,？  

李傳文：首先,，要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力；其次,，要吸引大量的專業(yè)人才,，這樣才能得到客戶的認可，從而破解上述問題,。

記者：如何看待國際貿(mào)易對中國知識產(chǎn)權(quán)保護帶來的壓力,，以及知識產(chǎn)權(quán)保護對中國國際貿(mào)易的推動和保護？

李傳文：在現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)制度的認識上,，我國比發(fā)達國家晚,，特別是對知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)則研究方面仍存在許多不足。一方面,，部分國內(nèi)企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護的意識不足,；另一方面，我國部分企業(yè)在創(chuàng)新性人才引進方面遠不及發(fā)達國家企業(yè)強,。事實上,，技術(shù)發(fā)展、知識創(chuàng)新和技術(shù)人才這三者是分不開的,，創(chuàng)新型人才資源的缺乏則成為限制我國推動高水平研發(fā)的關(guān)鍵原因,，這也影響到我國在與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的國際貿(mào)易中的競爭實力。建議有關(guān)部門提升把方向,、謀大局,、定政策、促改革的能力和定力,，創(chuàng)造一個規(guī)范科學(xué)的合理市場秩序,，促進我國加大知識創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)保護的力度,，從而提升我國國際貿(mào)易的質(zhì)量與競爭力,。（鄧玉杰）

原標題：對話

知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)

需要一場供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

——專訪北京奧肯國際知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司創(chuàng)始人李傳文