“縣域旅游”正悄然來到C位,。社交媒體上，與此相關(guān)的話題也持續(xù)走熱,?！拔逡弧奔倨诤螅本┦忻裥§o和同事聊起,，發(fā)現(xiàn)同一辦公室的5人不約而同地“打卡”了某個縣城,。

縣域旅游走紅背后，有天時,、地利,、人和多重因素；更值得思考的是,，“火起來”的縣城,，該如何“火下去”？

小縣城悄然占據(jù)旅游C位

“五一”假期前,，湖北女生小潔抱著地圖研究了半天,，想找個“小地方”,，安安靜靜住上幾天?！安挥枚嗝闯雒?，不用有太多景點，能看看青山綠水就很滿足了,?！?

有類似想法的人不在少數(shù)。選擇旅游目的地時,，越來越多人不想去大城市人擠人,，而是開始挖掘“寶藏”縣城、尋找縣城之美,。

剛剛過去的“五一”黃金周,，我國旅游市場下沉化趨勢更加明顯，在旅游訂單同比增速上,，一二線城市小于三四線城市,，三四線城市小于縣域市場。

一天出杯7941杯咖啡,！“五一”小長假,，浙江安吉縣利用廢棄石灰?guī)r礦坑改造的“深藍計劃”咖啡館再次“沸騰”起來,。來自上海的林小姐在礦坑湖邊散步,。“這是我第二次來,?！彼f，這里可以聽音樂,、看書,，安靜享受屬于自己的時光。

浙江義烏國際商貿(mào)城五區(qū)進口商品城匯聚100多個國家和地區(qū)15萬種“洋特產(chǎn)”,，假期五天內(nèi),，商貿(mào)城涌入超90萬人次，“一天上三四次貨”“忙到?jīng)]空吃飯”成為老板們的常態(tài),。

“我們特地拎了兩個空包,。”游客張強說,，義烏的驚喜不僅在于“進貨式旅游”的體驗,，還在于風(fēng)味各異的萬國美食，“不是土耳其去不起,，而是義烏更有性價比,?！?

在江蘇盱眙的大桐農(nóng)貿(mào)市場，聚集著數(shù)十家以經(jīng)營小龍蝦為主的餐飲店,、大排檔,。暮色降臨，數(shù)千平方米的露天廣場上,，游客座無虛席,，空氣中彌漫著撲鼻香氣。

相比南方的“熱辣滾燙”,，北國小城的五月則是“上春山”的最佳時節(jié),。在離網(wǎng)紅“爾濱”中心城區(qū)不遠的黑龍江尚志市，游客涌向風(fēng)光旖旎的亞布力度假區(qū),、帽兒山景區(qū),，感受壯美景色。

尚志市文旅局局長張君介紹,，當(dāng)?shù)芈糜问袌鲅永m(xù)冬季冰雪游的火爆,，八大景區(qū)同時開放。截至5月10日,，尚志市2024年累計接待游客突破162萬人次,，旅游業(yè)直接收入3.88億元，同比增長175％,。

在小紅書上,，“縣城旅游”有超過38萬篇筆記。人們熱情分享值得一去的縣城：讀過千遍沈從文,，不如去一次古老的鳳凰古城,；在平潭島看藍眼淚，像碎鉆撒入大海,，又像星星墜落人間,；諾鄧千年古村，每天起床都是裊裊炊煙,，一切都慢下來了……

“暢游中國,，幸福生活”，這是今年“中國旅游日”的主題,，也是當(dāng)下縣域旅游的寫照,。

據(jù)統(tǒng)計，全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%,?？h域旅游構(gòu)成中國旅游的基本盤，縣域旅游的發(fā)展水平反映著中國旅游業(yè)真實的發(fā)展水平,。

走紅背后的“天時”“地利”“人和”

縣域旅游走紅背后,，有著趨勢創(chuàng)造機遇的“天時”,，也有縣城“天賦異稟”的“地利”，更有協(xié)力雙向奔赴的“人和”,。

中國旅游業(yè)供需兩端的新變化,，時時刻刻都在孕育新機遇。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊說,，消費者不斷成長,，從追求“打卡”到注重體驗；從單一產(chǎn)品到多元玩法,，旅游正更多回歸生活的本質(zhì),。縣域旅游熱正是在這一背景下應(yīng)運而生,。

性價比高,、輕松自在，是縣城受到年輕人青睞的重要原因,。

“五一”假期,，無錫“95后”丁志輝與朋友去了浙江衢州。往年與父母一起出游,，都是去大城市,，制訂周密的出行計劃，人均開銷至少2000元,，“費錢又費力”,。

“性價比是硬道理。我們挑選目的地也很隨性,，朋友說衢州的‘鴨頭’好吃,，就來了場說走就走的旅行?！倍≈据x說。

但凡經(jīng)歷過假期的“人從眾”,，就知道安靜自在的時光有多難得,。小縣城正成為不少游客的“心靈棲息地”。中國旅游研究院規(guī)劃與休閑所副研究員李雪認為,，縣城并非僅有美麗的風(fēng)景,，也蘊含高品質(zhì)的生活空間，這恰恰是構(gòu)成縣域旅游競爭力的內(nèi)核要素,。

不少縣城“天賦異稟”,，特色IP令其成為游客“打卡”目的地。

將“村超”賽事與文旅資源深度融合,，“五一”期間,，榕江縣共接待游客超40萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入超4億元。在重慶市彭水苗族土家族自治縣,，踩花山節(jié)逐漸成為當(dāng)?shù)匾粡堨n麗的文旅名片,。

更不用提，一些縣城原本就是曾經(jīng)的古都,，歷史悠久,；一些縣城“深藏不露”、文化底蘊豐厚,。

另一方面,，交通基建的改善，也讓縣城與大城市的距離越來越“短”,。

同程研究院首席研究員程超功指出,，縣級城市的交通通達性近年來大幅提高，如高鐵已覆蓋超過90%的50萬人口以上規(guī)模城市,，不少縣城也逐步增加公交車,、接駁車、共享單車等交通配套,，提升出行體驗,。

“用‘十分’服務(wù)笑迎游客”“努力做游客最喜愛的小縣城”……被游客熱情激發(fā)的縣城們，也接二連三為游客奉上更好的產(chǎn)品和服務(wù),。

“五一”期間,，盱眙做足“龍蝦”文章，為文旅消費引流,。假期前,，便宣布“五一”至8月開展夜市特色活動，打造夜食,、夜購,、夜娛、夜游場景,；還準備了“福利”：凡在盱眙“尅龍蝦”滿200元的游客可憑發(fā)票免門票游玩4A級景區(qū),。

游客的探索熱情邂逅縣城的服務(wù)誠意，便實現(xiàn)了一場人與城的雙向奔赴,。

“火起來”更要“火下去”

“被看見”只是第一步,。

《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報告2023》顯示，2022年,，旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬的旅游大縣只有79個,，旅游收入低于30億元的縣域占納入統(tǒng)計的縣域總數(shù)的65.86%。由此看來,，縣域旅游市場仍有很大發(fā)展空間,。

張君坦言,，試圖抓住“風(fēng)口”的縣域旅游發(fā)展仍面臨一些制約因素。

承載力與服務(wù)水平,，往往成為縣城“走紅”或“招黑”的分水嶺,。張君說，在一些景區(qū),，公廁,、停車位等配套服務(wù)設(shè)施改造提升跟不上，旅游高峰期常出現(xiàn)如廁難,、停車難問題,；一些從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)不足，服務(wù)標準不規(guī)范,，也會影響游客的印象和評價,。

如何讓“火起來”的縣域旅游持續(xù)“火下去”？

首先,，充分挖掘自身特色,。旅游市場正從大眾化向精細化、差異化,、個性化轉(zhuǎn)變,，縣城需立足自身獨特優(yōu)勢，以小博大,，滿足游客不斷升級的多元化需求,。

受訪專家表示，一些古村落,、鄉(xiāng)村景區(qū)往往通過一景一物在社交媒體上“破圈”,。這些能承載“鄉(xiāng)愁”的旅游目的地，一方面需保護好村莊傳統(tǒng)肌理,、提升顏值,，另一方面也需融入特色文旅元素，打造“人無我有,、人有我特”的新IP,，形成小城的獨特標簽。

其次,，要加快設(shè)施提檔升級。

中國旅游研究院副研究員韓元軍說,，縣域旅游要實現(xiàn)主客共享,，既能滿足本地人需要，又能滿足游客需要,?；A(chǔ)設(shè)施是否完善,、配套服務(wù)是否匹配，往往是縣域旅游能否發(fā)展起來的關(guān)鍵,。各地政府要不斷提升治理能力,，在軟、硬兩方面下功夫,。

同時,，也要避免為打造流量盲目開發(fā)的沖動。一些地方為打造網(wǎng)紅景點,，隨意征收古村古鎮(zhèn)的老房子進行改造甚至拆除,，容易落入“千村一面”的窠臼，讓老村鎮(zhèn)過于商業(yè)化,。

最終,，需錨定長遠發(fā)展格局?！皩τ诎岵蛔?、挪不動的旅游目的地來說，需采取培育型發(fā)展模式,，走可持續(xù)發(fā)展的路子,。”北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說,，縣域旅游要“火下去”,，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗,，讓目的地持續(xù)釋放吸引力,。

（編輯:月兒）