沉浸式游戲,、沉浸式演藝,、沉浸式展出……近年來，沉浸式行業(yè)發(fā)展如火如荼,，成為“Z世代”的消費(fèi)新場(chǎng)景,。以沉浸式為代表的新娛樂體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭舱诔蔀橥卣刮穆冒l(fā)展的重要手段。

大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年8月以來,，平臺(tái)上含“沉浸式”關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)近70%，在上海,、武漢,、北京、成都地區(qū),，“沉浸式”也成為大眾點(diǎn)評(píng)的熱門搜索關(guān)鍵詞,。

“根據(jù)小黑探研究數(shù)據(jù)，目前沉浸式產(chǎn)業(yè)覆蓋的玩家人次已經(jīng)過億,，以18-35歲的年輕人為主,，他們的單次消費(fèi)金額為150元-400元?！鄙钲谛『谔骄W(wǎng)絡(luò)科技有限公司商務(wù)總監(jiān)林銳介紹說,。

“你今天拿到的角色是什么？”在沉浸式場(chǎng)景中,，經(jīng)常會(huì)聽到玩家互相詢問這樣的問題,。為什么“Z世代”年輕人會(huì)如此喜愛沉浸式產(chǎn)品？他們又為什么會(huì)執(zhí)著于開啟一個(gè)新的角色體驗(yàn),？

在林銳看來,，沉浸式產(chǎn)品滿足了年輕人的3個(gè)需求：娛樂、社交和自我展現(xiàn),?！捌渲校晕艺宫F(xiàn)是他們?cè)谟螒蛑凶钕氆@得的價(jià)值,?！绷咒J說,。

林銳介紹，當(dāng)下,，除劇本殺和密室逃脫外,，沉浸式產(chǎn)品還衍生出很多新場(chǎng)景，如沉浸式酒店,、沉浸式集市,、沉浸式黨建基地等。那么,，這些沉浸式新場(chǎng)景為何能夠吸引年輕人呢,？

以沉浸式黨建基地為例，林銳解釋說：“以往的黨建基地主要是以理論學(xué)習(xí)和考察調(diào)研為主,，而這些場(chǎng)景與沉浸式融合后,，突然變得有趣起來，最重要的是,，沉浸式體驗(yàn)提高了年輕人的參與感,，讓他們可以在體驗(yàn)中展現(xiàn)自己對(duì)紅色文化的理解?！?

沉浸式集市也是如此,。林銳說，以前年輕人在市場(chǎng)上看中了一件東西,，會(huì)花很長(zhǎng)時(shí)間猶豫要不要買,。在沉浸式集市里，通過換裝,、角色扮演以及在故事情節(jié)中互動(dòng),，年輕人便有了快速下單的意愿。

林銳認(rèn)為,，沉浸式場(chǎng)景通過發(fā)掘年輕人的興趣,，能夠提升他們的參與感，從而實(shí)現(xiàn)傳播文化和促進(jìn)消費(fèi)的目的,，而這個(gè)過程也因?yàn)椤俺两健倍兊酶匀?、更輕松。

現(xiàn)在的市場(chǎng)上,，一場(chǎng)好的沉浸式劇本娛樂動(dòng)輒就要三四百元,，超出了很多年輕人的消費(fèi)水平,，如何讓想玩的年輕人“玩得起”,？

“讓價(jià)格降下來，讓利潤(rùn)漲上去,；讓服務(wù)門檻降下來,，讓用戶體驗(yàn)提上去,；讓產(chǎn)品充滿故事，讓空間充滿年輕人,；傾聽年輕人的需要,、吐槽和追求，改變思路,，改變認(rèn)知,；堅(jiān)持創(chuàng)新和數(shù)字化，讓實(shí)體和數(shù)字深度融合,?！边@是北京天圖萬境科技有限公司創(chuàng)始人圖拉古總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。

在圖拉古看來,，“Z世代”伴隨科技和數(shù)字化長(zhǎng)大,，傳統(tǒng)的娛樂項(xiàng)目已很難滿足他們的精神需求?！爱?dāng)下年輕人花錢消費(fèi),，買的其實(shí)是‘五大體驗(yàn)’，即個(gè)性化價(jià)值觀體驗(yàn),、社交體驗(yàn),、新奇體驗(yàn)、故事體驗(yàn),、互動(dòng)體驗(yàn),。”圖拉古說,。

在了解了年輕人的精神文化需求后,，圖拉古帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了“全感超空間”和“超感影游”產(chǎn)品。

圖拉古介紹說,，“全感超空間”是一種新的娛樂空間形態(tài),，由AI感知聲場(chǎng)、AI感知光場(chǎng),、感知投影,、感知卡牌聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)等組成?！俺杏坝巍眲t將電影,、劇本殺、密室逃脫,、桌游和卡牌對(duì)決的優(yōu)點(diǎn)集于一身,，通過科技手段和專利技術(shù)實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)的線下社交體驗(yàn)。它不僅讓人們成為角色,，還通過心理學(xué)和游戲互動(dòng)設(shè)計(jì)釋放玩家情緒,，實(shí)現(xiàn)情感互聯(lián),。

由于兼具“電影感故事+情緒體驗(yàn)+社交互動(dòng)”的特點(diǎn)，玩“超感影游”的每場(chǎng)游戲都像是經(jīng)歷了一段真實(shí)的人生,。游戲結(jié)束以后,，玩家往往都不愿意離開，而是坐在原地聊自己在游戲中的“人生選擇”和“心路歷程”,。

圖拉古說,，他和團(tuán)隊(duì)研發(fā)這款產(chǎn)品的初衷就是“讓空間充滿年輕人，讓年輕人在空間里交流互動(dòng),，認(rèn)識(shí)彼此,，讓不熟的人和不太熟的人都成為好朋友”。

在環(huán)球魔力（成都）科技文化有限公司創(chuàng)始人李詠看來,，沉浸式娛樂產(chǎn)品背后是一種對(duì)羈絆關(guān)系的深度挖掘,。“與傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品相比,，沉浸式產(chǎn)品讓年輕人在深度參與的過程中獲得了一種情緒價(jià)值,。”李詠說,，“現(xiàn)在的年輕人對(duì)于自我表達(dá)和話語權(quán)有著明確的需求,。沉浸式的碰撞也讓年輕游客擁有了多維度的豐富體驗(yàn)?！?

杭州橙愿文化策略有限公司創(chuàng)始人胡寧峰認(rèn)為,，沉浸式娛樂產(chǎn)品深受年輕人喜愛的原因之一，是其為年輕人社交創(chuàng)造了更多可能性,。

胡寧峰說,，在線下社交中，熟人社交和半熟人社交有很多應(yīng)用場(chǎng)景,，但陌生人社交的場(chǎng)景卻很缺乏,，沉浸式娛樂恰恰為陌生人社交的發(fā)生、發(fā)展和存續(xù)提供了更多可能,。知名的線上游戲都有很多社群,，很多陌生人由于一款游戲而成了網(wǎng)友。

“在Web3.0時(shí)代,，如何將線上的社交關(guān)系應(yīng)用到線下,，將線上游戲線下化，在線上和線下實(shí)現(xiàn)關(guān)系共通的可能,，是值得從業(yè)者探討的問題,。”胡寧峰說,。

（編輯：映雪）