10月10日，武漢二廠汽水有限公司對(duì)外宣布一罐橙汁汽水只需要1.99元,，并在24小時(shí)出售超500件,，沖到了京東飲料熱賣榜。

 1.99元的國(guó)產(chǎn)老汽水再次攪動(dòng)飲料市場(chǎng),，與此同時(shí),，在剛剛過去的國(guó)慶假期，國(guó)產(chǎn)老汽水出現(xiàn)在各地旅游人的視野中,。無論是商超,、電商、飯館,，還是地鐵站,、公交站、電梯間,，冰峰,、北冰洋、二廠汽水,、山海關(guān),、八王寺,、嶗山汽水，這些自帶往日情懷的國(guó)產(chǎn)汽水品牌,，重新集體回歸市場(chǎng),。

 重新翻紅

 今年夏天，在北京街頭,，隨處可見大窯汽水的廣告,，依靠大量投放廣告提升曝光度及性價(jià)比，如今其已是餐飲店中的?？?；全新推出的武漢二廠汽水，3個(gè)月銷量接近千萬瓶,；“童年記憶”北冰洋,，在北京開出多家“北平制冰廠”門店，引來不少消費(fèi)者打卡,。

 記者在位于北京市方莊地區(qū)的一家超市看到,，飲品區(qū)陳列著北冰洋、珍珍,、大窯,、健力寶等10余種汽水。超市的工作人員告訴記者：“我們店5年前就開始賣國(guó)產(chǎn)汽水,，品種不太多,，主要是北冰洋。但從去年開始,，國(guó)產(chǎn)汽水銷售越來越好，進(jìn)貨的品種也多了,?！?

 據(jù)美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年以來,，山海關(guān),、八王寺、二廠汽水,、北冰洋,、亞洲汽水、嶗山汽水,、天府可樂,、正廣和等國(guó)產(chǎn)八大汽水的即時(shí)零售銷量同比增長(zhǎng)35.6%。其中,，冰峰增長(zhǎng)61.5%,，亞洲汽水增長(zhǎng)59.4%,，北冰洋增長(zhǎng)37.3%，嶗山汽水增長(zhǎng)47.3%,。同時(shí),，6月以來該平臺(tái)上“國(guó)產(chǎn)八大飲料”外賣訂單同比增長(zhǎng)29%。

 與“新”融合

 新中國(guó)成立后,，許多城市都發(fā)展出了本地特有的汽水品牌,。20世紀(jì)90年代，以可口可樂和百事可樂為代表的國(guó)際飲料巨頭在中國(guó)市場(chǎng)開始擴(kuò)張,，收購并購了除正廣和之外八大廠中的七家,。一時(shí)間，“洋汽水”成了碳酸飲料市場(chǎng)的主流,，老汽水漸漸銷聲匿跡,。

 但進(jìn)入2010年前后，不少停產(chǎn)的地方老汽水紛紛完成了品牌解凍和回歸,，開始重新灌裝生產(chǎn)銷售,。京城北冰洋汽水2011年復(fù)出，天津山海關(guān)汽水2014年重啟,，重慶天府可樂也于2016年1月宣布品牌復(fù)出……同時(shí),，隨著近幾年新國(guó)潮的崛起，國(guó)產(chǎn)老汽水們開始活躍起來,，重新與外資品牌展開競(jìng)爭(zhēng),。

 重歸市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)老汽水們?cè)诋a(chǎn)品上不僅復(fù)刻了“老味道”,，還紛紛研發(fā)出新口味,。北冰洋在桔味汽水以后，陸續(xù)推出了百香果,、檸檬,、酸梅等口味的汽水。

 在包裝方面也推陳出新,，迎合新一代人的審美,。不僅保留了傳統(tǒng)玻璃瓶包裝，還紛紛推出潮酷的塑料瓶和易拉罐包裝,，將國(guó)潮元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,，既年輕又復(fù)古。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，與“老汽水”相關(guān)的商標(biāo)目前有60余條,。營(yíng)銷上，社交平臺(tái)亮相,、直播間帶貨,、跨界聯(lián)名……成為年輕人熱衷打卡的新潮飲品,。

 面臨挑戰(zhàn)

 為了獲取更大的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)老汽水們?cè)镜貐^(qū)的同時(shí),，也紛紛加速走向全國(guó),。

 今年以來，廣州的亞洲汽水省外銷量同比增長(zhǎng)34%,，青島嶗山汽水的省外銷量同比增長(zhǎng)38%,，北冰洋的京外即時(shí)零售訂單占比已高達(dá)六成。今年5月,，武漢二廠汽水以“9.9元三瓶全國(guó)包郵”的策略開展全國(guó)化布局,。

 根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)未來碳酸飲料市場(chǎng)規(guī)模將以8.58%的速度增長(zhǎng),，到2027年,，我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。不過,，面對(duì)巨大的市場(chǎng)增量,，本土汽水品牌要拿下仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

 兩樂市場(chǎng)依舊占據(jù)八成以上份額,，老國(guó)產(chǎn)汽水品牌地域性較強(qiáng),，整體銷售規(guī)模依舊較小，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整,，運(yùn)營(yíng)成本高難度大,，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，這些因素也導(dǎo)致有消費(fèi)者吐槽“價(jià)格高,、復(fù)購低”等問題,。

 有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)老汽水通過主打情懷牌,，獲得了較好發(fā)展,，但情懷牌并不能獲得可持續(xù)發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,，這些企業(yè)需要通過創(chuàng)新品牌定位、提升產(chǎn)品品質(zhì),、拓展銷售渠道等方式在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,，才能贏得更大市場(chǎng)份額。