“8D魔幻城市”重慶早就聲名在外,?！动偪竦氖^》《少年的你》《刺殺小說家》《塵封十三載》等影視作品里，山城層次豐富,、氣質(zhì)多面,。貌似“無需吆喝”，但重慶市電影制片行業(yè)協(xié)會(huì)還是帶著當(dāng)?shù)厝【百Y源來上海搭臺(tái)了,。工作人員林小茜說：“我們來上海國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng),，是想繼續(xù)深度地被看見，同時(shí)也宣傳一下重慶的影視拍攝政策,?！?

與此同時(shí)，泰國(guó),、馬來西亞,、希臘以及中國(guó)四川等地的影視從業(yè)者這些天也齊聚上海，分享各自的影視拍攝優(yōu)惠政策,，將一些尚待發(fā)掘的寶藏取景地廣而告之,。一邊是海內(nèi)外擁有取景資源的地區(qū)看重上影節(jié)的平臺(tái)聚合力，另一邊,，上海本土影視從業(yè)者也在交流中深化對(duì)影視行業(yè)“一業(yè)旺百業(yè)興”杠桿功能的思考,。上海影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人于志慶表示,，多年來上海牽頭成立長(zhǎng)三角影視拍攝基地合作聯(lián)盟、每年刷新并細(xì)化上海影視取景地的名錄和推介短視頻,，目的就是為了形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng),，讓一部電影、一部劇帶火一棟樓,、一條街,、一片景區(qū)、一座城市……

“影視+旅游”消費(fèi)熱再起,。上海為海內(nèi)外取景地搭建資源交匯的廣闊平臺(tái),，更向內(nèi)深挖，通過業(yè)界,、學(xué)界的智慧碰撞,，探索一部影視作品的小切口如何撬動(dòng)更可觀的消費(fèi)市場(chǎng)。

影視IP可成城市名片,，以“一業(yè)”帶旺綜合效益的倍增

上影節(jié)電影市場(chǎng),，名為“開拍吧！劇組”的推介會(huì)人氣頗高,。泰國(guó)電影辦公室商業(yè)推廣科的帕尼達(dá)帕·蘇安卡烏準(zhǔn)備了一摞泰國(guó)北部慢生活方式的地區(qū)文化資料來此推薦,，結(jié)果被中方分享的案例驚艷到了。

伴隨著電視劇《人生之路》播出,，今年“五一”假期,，劇中主要取景地之一榆林市清澗縣實(shí)現(xiàn)旅游總收入8000余萬元，單是留下高加林最淳樸記憶的馬店小學(xué),，就接待游客17.56萬人次,。據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尾块T統(tǒng)計(jì)，“五一”假期清澗所得收入為去年同期16倍,，創(chuàng)該縣文旅產(chǎn)業(yè)收入歷年之最,，預(yù)計(jì)帶動(dòng)一、二,、三產(chǎn)業(yè)增加GDP1億元,。

如果說作家路遙是清澗的最有價(jià)值IP,，電視劇《人生之路》只是站在了巨人肩膀上借勢(shì)而為,，那么電視劇《狂飆》之后，“中國(guó)僑都”江門無疑有了另一張城市名片,。也是“五一”假期,，江門的旅游搜索訪問量一路飆升。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,，江門在“五一”假期日均接待游客超38萬人次,、日均旅游綜合收入超2.1億元,，較2019年分別增長(zhǎng)34.25%和26.03%。▼下轉(zhuǎn)第六版（上接第一版）劇中人鐘愛的豬腳面,、寫著名臺(tái)詞的折扇,、角色的等身立牌等，都吸引著來自全國(guó)各地的游客爭(zhēng)相打卡,。

因?yàn)橛耙曌髌返募映?，兩座原本安靜的小城一躍成為“頂流”,。而對(duì)于一些本就是經(jīng)典旅游目的地的地方，電影和電視劇依然發(fā)揮著不可小覷的帶動(dòng)作用,。春節(jié)假期，大理全州共接待游客423.93萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長(zhǎng)162%,。雖說并非人人都為“追風(fēng)”前來,，但電視劇《去有風(fēng)的地方》取景地確乎成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T。同一時(shí)間,，因?yàn)殡娪啊稛o名》,，上海市中心的江陰路吸引了一撥撥按圖索驥前來打卡的影迷。而在龍華,、在車墩,，烈士們的犧牲地,、“百年前的上海”早已被列入Z世代來滬旅游的打卡清單,，為紅色文旅資源“引流”，《覺醒年代》《1921》《建黨偉業(yè)》等影視IP發(fā)揮了不可忽視的作用,。

“影視行業(yè)之所以能‘一業(yè)旺百業(yè)興’,，是因?yàn)橛耙暿且晕幕癁楹诵摹⑾嚓P(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同支撐的復(fù)合型產(chǎn)業(yè),，可通過接駁不同產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合效益的倍增?！鄙虾煼洞髮W(xué)特聘教授樓嘉軍說。放眼全球,，著名案例莫過于美劇《權(quán)力的游戲》改變北愛爾蘭的旅游生態(tài)乃至產(chǎn)業(yè)格局。再看國(guó)內(nèi),，舞劇《永不消逝的電波》成功示范了爆款演出對(duì)紅色景點(diǎn)的激蕩效應(yīng),；電視劇《去有風(fēng)的地方》則締造了治愈系電視劇為鄉(xiāng)村旅游,、非遺產(chǎn)品“當(dāng)向?qū)А钡募言挕?

激活影視IP“長(zhǎng)尾效應(yīng)”,，講好故事與做深內(nèi)容需“雙管齊下”

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷分享，影視IP“捧紅”文旅打卡地的現(xiàn)象不勝枚舉,。學(xué)者提出，“影視+文旅”的成功,，依靠于影視作品本身過硬的質(zhì)量和地方文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，兩者缺一不可,。影視作品肩負(fù)著文化傳遞的重任,，要發(fā)展影視旅游,，就要對(duì)文化深入挖掘,，與時(shí)俱“新”。而旅游目的地也要加強(qiáng)創(chuàng)意和策劃,，將影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng),，變成經(jīng)典旅游目的地的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。以文塑旅,、以旅彰文,，雙向賦能,，實(shí)現(xiàn)文旅聯(lián)動(dòng)下的共贏,。

簡(jiǎn)言之,，對(duì)于旅游目的地來說，影視IP的青睞是短時(shí)流量,，還是能成常態(tài)“留量”,，考驗(yàn)著各地如何彰顯本地專屬特色的內(nèi)容傳播、更有品質(zhì)的故事基底,。

鏡頭下的取景地是單純的背景板,，抑或是敘事的主角之一？這決定著影視作品熱播后,，前來打卡的游客是純粹的“到此一照”,，還是跟隨劇情，在當(dāng)?shù)厣钊氲刈咭辉?、體驗(yàn)一回,、消費(fèi)一把,。以上海為例，在上海社會(huì)主義學(xué)院研究員張兆安看來,，“上海是有著深厚歷史文脈的國(guó)際化大都市,，也是擁有紅色血脈的光榮之城,，這些城市基因都能與影視內(nèi)容對(duì)接，關(guān)鍵需要融合,，而非強(qiáng)植入”。此前,，舞劇《永不消逝的電波》成功示范了爆款演出對(duì)紅色景點(diǎn)的激蕩效應(yīng)；電視劇《覺醒年代》為龍華烈士陵園“當(dāng)向?qū)А钡募言?，也提示著本土的影視?chuàng)作者需要善于將城市文脈和獨(dú)屬的文化資源縫合進(jìn)影視作品。如此,，未來的游客不僅為物理空間而來,，他們更愿意為空間蘊(yùn)藏的歷史,、意義,、意象而買單,。

“對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的暢想其實(shí)也在倒逼影視內(nèi)容的生產(chǎn)者,?！鄙虾４髮W(xué)溫哥華電影學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)蔣為民提醒，所有影視作品為消費(fèi)引流的前提,，是受眾心甘情愿為“IP體驗(yàn)”買單，正本清源地看,，需要作品本身過硬?！啊?07’系列電影常會(huì)向世人展示最新款跑車，電影為汽車引流,，前提是先有一個(gè)‘007’強(qiáng)IP。電影《羅馬假日》幾十年來都是全球消費(fèi)者的旅游寶典,，因?yàn)樗紫扔辛俗屓四钅畈煌墓缠Q,。”好的作品在先,，內(nèi)容本身散發(fā)的市場(chǎng)影響力才能綿綿不絕。

(編輯:月兒)