去淄博吃燒烤、去長沙游橘子洲,、去濰坊參觀風箏博物館……今年“五一”假期,，諸多“網(wǎng)紅城市”吸引著全國各地游客前去游玩,，旅游消費市場火爆,。

新晉“網(wǎng)紅城市”淄博備受游客歡迎,。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，淄博“五一”整體旅游訂單較2019年上漲441%，其中網(wǎng)紅打卡地“八大局便民市場”假期第一天接待游客量超過12萬人,。老牌“網(wǎng)紅城市”長沙同樣表現(xiàn)不俗,，截至5月3日14時,，長沙27個旅游景區(qū)假期5天累計接待游客194.95萬人次，累計實現(xiàn)營收9210.51萬元,。

對于所有的城市來說，“走紅”都不是最終目的,，“長紅”才是長期追求,?！熬W(wǎng)紅城市”如何長期發(fā)展,？

“網(wǎng)紅城市”各有獨特氣質

“一桌一爐一卷餅,，蘸醬、卷肉,、放蔥……”憑借著獨特的儀式感和吃法，淄博燒烤在網(wǎng)上火了,。從今年春天起,，“組團到淄博吃燒烤”等話題頻登微博熱搜榜、抖音同城榜,，成為現(xiàn)象級的話題。在社交媒體流量的助推下，山東淄博成為新晉“網(wǎng)紅城市”,。

線上的流量很快轉化成了線下的熱情——微信發(fā)布的2023“五一”游玩井噴數(shù)據(jù)報告顯示,，“五一”期間淄博旅游相關行業(yè)日均消費金額環(huán)比增長73%，游客在淄博本地中小商戶日均消費金額環(huán)比增長近40%。

淄博不是第一個“網(wǎng)紅城市”,，此前，在大江南北,，已有多個城市在網(wǎng)絡帶來的紅利中脫穎而出。而這些城市,，都有著獨一無二的特點,。

橘子洲煙花,、湘江兩岸燈光秀,，造就了湖南長沙“浪漫之都”的標簽；悠閑自在的茶館,，多元而包容的時尚街圈,，融合出四川成都舒適安逸的氛圍,；“8D魔幻”的地形，熱門景點洪崖洞,，使重慶成為“老牌網(wǎng)紅”……這些城市憑借著獨特的景色,、美食等，在網(wǎng)絡上收獲眾多流量,，躋身“網(wǎng)紅城市”行列,，收獲了高關注度、強影響力,。

城市里最常見的符號往往能夠引起情感上的共振,，進而推動人對城市產(chǎn)生欣賞與留戀。在接受本報采訪時,，復旦大學新聞學院教授張志安認為,，“網(wǎng)紅城市”往往有其特質?！拔覀兛匆粋€‘網(wǎng)紅城市’,，其一是流量，其二是一種文化或者情感的特質,，這種特質會讓今天的年輕人有所認同,。流量的背后是一種精神氣質，比如娛樂精神,，這些往往跟年輕人的心態(tài)有所銜接,。”

比如長沙,。富有青春活力,，已經(jīng)成為這座城市的一種精神特質。各大商圈里霓虹璀璨,、車來人往,；漁人碼頭江風習習,、龍蝦飄香,；湖畔音樂會現(xiàn)場歡歌笑語……在凌晨三四點也會堵車的長沙，人們擠在夜間的大排檔里,，享受著“不夜城”的活力氣氛,。紀錄片里解放西夜間的故事，新聞中長沙各大夜市的鏡頭,，以及熱搜上多次“凌晨4點半,，長沙街道人山人海”的話題,，于潤物細無聲中形成了“青春長沙”的城市特質,，吸引著人們從線上走到線下,，走出家門，打卡長沙,。2022年8月,，由瞭望智庫牽頭編寫的《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告（2021—2022）》發(fā)布，長沙榮登“中國夜經(jīng)濟十強”第二位,。

“這樣的青春文化,、青春活力就是長沙的一種標記。某種意義上講,，長沙是為年輕人存在的,。”長沙市政協(xié)主席陳剛在第五屆中國文旅新營銷峰會上說道,。

再如淄博,。這個新晉“網(wǎng)紅城市”，成為了很多人內(nèi)心需求的投射和載體,。在移動短視頻中,，人們被這里樸實而吸引人的文化感染。一張周末“說走就走”的車票,，就能實現(xiàn)短暫的情感釋放,。“淄博燒烤”中的“煙火氣”,，承載著人們對于美好生活的追求,。

正如淄博當?shù)厝怂f，淄博燒烤的小爐子代表溫度,、小餅代表包容,、小蔥代表豪爽,，一方美食也不乏文化意蘊。

如何打造一座“網(wǎng)紅城市”

從老牌網(wǎng)紅重慶、湖南長沙,、陜西西安,，到被當?shù)匚穆镁珠L們帶火的四川甘孜和湖北隨州,，到因熱播電視劇一炮走紅的廣東江門和云南大理,，再到總是霸榜微博熱搜的山東淄博,，“網(wǎng)紅城市”擁有的不僅僅只是特色符號,，還有文化元素與城市底蘊,。

如何打造一座“網(wǎng)紅城市”，成為越來越多城市感興趣的話題,。有的城市召開專題研討會，有的城市專程趕往淄博學習,，有的城市將其寫入城市規(guī)劃……

從過往的經(jīng)驗看,，“網(wǎng)紅城市”的出現(xiàn),，確實與當?shù)氐呐\作分不開,。

比如,，為深入推動文旅融合,，電視劇《狂飆》的取景地江門市制作了長堤歷史文化街區(qū)取景點VR全景和打卡點標識，游客只需掃碼,，便可了解到《狂飆》的取景點及其背后的文化歷史，跟隨劇情漫步百年老街,，深度感受這里的舊時光,。

再如,，在位于橘子洲景區(qū)的長沙市非物質文化遺產(chǎn)展示館，湘繡,、面塑制作技藝,、湘劇臉譜繪制等多個非遺項目，為游客提供了深度的文化體驗,；各種光影藝術場所,、青年中心、文創(chuàng)空間,、展覽館等,，讓游客得以深入了解當?shù)氐臍v史、文化,、人文魅力,。

又如，重慶市人民政府印發(fā)的《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》中,，明確指出要建立和完善文旅融合IP協(xié)同創(chuàng)新機制,，制定和出臺針對原創(chuàng)知識產(chǎn)權的扶持政策，進一步做實文創(chuàng)聯(lián)盟,，推進文化賦能旅游,，充分挖掘各類文物,、文學藝術、非物質文化遺產(chǎn)等人文資源,。

紅起來,，考驗的不只是城市光鮮一面，還有配套保障措施,。一旦與口碑不符,，或者很快走了樣，“網(wǎng)紅城市”便要面臨“紅”轉“黑”的風險,。

在淄博,，通過燒烤“出圈”后，當?shù)亓⒓赐瞥鲆幌盗斜忝窭衽e措,。為應對大客流,，當?shù)丶皶r調整公交線路，并推出燒烤地圖進行分流,；政府率先規(guī)范住宿價格,，對漲價1.5倍的酒店進行立案調查；景區(qū)公廁為游客貼心地準備了衛(wèi)生巾和腸胃消炎藥,；本地男女老少齊上陣,，擔當志愿者為外地游客提供服務，用真誠的態(tài)度向全國敞開懷抱……淄博這座規(guī)模體量并不大的城市,，靠著誠信和熱情收獲了人們的好評,。美團數(shù)據(jù)顯示，淄博今年“五一”住宿預訂量較2019年上漲800%,，增幅位居山東第一,，口碑也一直保持在很高的水準。

有網(wǎng)友評論說,，“你以為人家宣傳的是燒烤,，其實人家宣傳的是居民素質、行政隊伍能力以及好的營商環(huán)境”“淄博燒烤不在串,，在乎重民生,、提人氣、促消費,、活經(jīng)濟,、樹形象、創(chuàng)文化,、增信心”,。

在重慶，推動旅游環(huán)境改善，成為一項重要工作,。正如重慶市文旅委副主任秦定波所言，城市有了關注度,，旅游環(huán)境也在加速改善,，下一步就是做出什么樣的產(chǎn)品來吸引游客留下來。重慶市有關方面稱,，下一步將繼續(xù)推動產(chǎn)品供給優(yōu)質化,。除了提檔升級洪崖洞、李子壩輕軌,、磁器口古鎮(zhèn)等一批網(wǎng)紅景區(qū)景點,，還將圍繞紅色旅游、都市旅游,、三峽旅游,、鄉(xiāng)村旅游等推出一批精品旅游線路，努力打造一批具有標志性,、帶動性,、原創(chuàng)性的旅游品牌。

讓城市從“網(wǎng)紅”走向“長紅”

一座城市成為“網(wǎng)紅”,，可以憑借某個景點或是事件的傳播,。但要達到“長紅”的狀態(tài)，則需要長期提供良好的體驗與感受,。

在張志安看來,，“網(wǎng)紅城市”“長紅”需要有策劃、有營銷,、有場景,，可分享、可傳播,、可連接,。他認為，可以長期持續(xù)的“網(wǎng)紅城市”是由多種因素構成的：第一是發(fā)達的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,，這樣才能吸引更多年輕人到此地就業(yè),；第二是宜居的生活環(huán)境，人們能夠擁有良好的消費體驗,；第三是一定的文化積累,，城市擁有自己的精神符號和精神特質?！岸唐诘臒衢T城市,，并不意味著一定是持續(xù)散發(fā)魅力的城市，還需要對這個流量進行有效轉化，變成城市可持續(xù)的發(fā)展動力,?！?

杭州的做法值得借鑒。在這座南方城市,，市中心的武林路總是燈火通明,、游人如梭，繁榮的夜經(jīng)濟點亮夜晚,；“最美跑道”“大小蓮花”,、杭州之門、物聯(lián)網(wǎng)街等一批有趣的地標不斷出現(xiàn),；中國動漫博物館,、中國網(wǎng)絡作家村等國字號IP相繼落戶；電子商務,、物聯(lián)網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)金融等各類新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為人們提供了發(fā)展的新賽道……各種要素有機組合之下,，在很長時間里,，杭州這座城市的魅力持續(xù)增加。

在接受本報采訪時,，中國傳媒大學傳播研究院副教授劉楠表示：“真正長久的‘網(wǎng)紅城市’,，要能夠和地方產(chǎn)生經(jīng)濟、情感鏈接,?！W(wǎng)紅城市’的成長和發(fā)展是一個激活內(nèi)在動力、整合外部資源,，然后外部資源又能夠驅動內(nèi)在動力,，最后形成一種團結共同體的過程，核心驅動力是人的力量,?！?

有分析認為，“網(wǎng)紅城市”重在突出特色,，既要借鑒其他城市成功之道,，也要結合自己的歷史傳承、區(qū)域文化,、時代要求,，打造自己的城市精神，對外樹立形象,，對內(nèi)凝聚人心,。

從“網(wǎng)紅”走向“長紅”,，“網(wǎng)紅城市”結合自身優(yōu)勢，不斷探索著城市產(chǎn)業(yè)轉型升級的道路,。

比如濰坊市高新區(qū),。這里聚焦元宇宙數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)布局元宇宙未來創(chuàng)新谷,、聯(lián)東U谷等專業(yè)園區(qū),，聚集歌爾股份、同心視界等骨干企業(yè)8家,，重點建設喀什元宇宙文旅基地,、元宇宙數(shù)字科技研發(fā)等一批項目,，塑造文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,。濰坊市高新區(qū)有關負責人告訴筆者，下一步這里將依托元宇宙未來創(chuàng)新谷等園區(qū)搭建產(chǎn)業(yè)平臺,，培育引進一批龍頭企業(yè)和優(yōu)質項目,，探索“元宇宙+文旅”場景應用。

再看長沙,，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園聚集起了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)4000余家,，擁有華為云音視頻創(chuàng)新、火山引擎,、馬欄山計算機媒體研究院,、5G重點實驗室等科技創(chuàng)新力量，推動著長沙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競爭力,、影響力不斷提升,。在2023年全國文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會議上，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園獲評“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”,。

維持“長紅”實力,，離不開人才的力量。

這一點,，西安持續(xù)發(fā)力,。今年1月，西安市出臺《關于進一步加強人才工作助推西安高質量發(fā)展的實施意見》,，提出加強人才工作助推高質量發(fā)展,，實施更加積極、開放,、有效的人才政策,，努力將西安建成各類人才薈萃、發(fā)展空間廣闊,、生態(tài)一流的創(chuàng)新策源地,、產(chǎn)業(yè)融合地,、人才首選地。

“我特別希望大部分的中國城市都有‘網(wǎng)紅基因’,?！睆堉景哺嬖V筆者，“更希望不同的城市都能找到自己個性,，找到不同的發(fā)展方式,，最終讓人們在那么多不同的城市里選擇?！?（劉少華 侯婧怡 徐玉潔）

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不斷迭代的“網(wǎng)紅城市”

“網(wǎng)紅”,，最早是“網(wǎng)絡紅人”一詞的縮寫。現(xiàn)在,，凡在互聯(lián)網(wǎng)上擁有較高流量,、被廣泛關注的事物，都常被冠以“網(wǎng)紅”二字,。網(wǎng)紅校園,、網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅地標……“網(wǎng)紅”所指范圍不斷擴大,，“網(wǎng)紅城市”應運而生,。

“網(wǎng)紅城市”分哪些類型，經(jīng)歷哪些階段,？對此,，媒體和學界沒有定論，分類方法各異,。

有觀察者認為,，“網(wǎng)紅城市”發(fā)展經(jīng)歷三代?；ヂ?lián)網(wǎng)普及之前,，廈門、麗江等城市有意識在媒體上投放形象廣告,，堪稱“網(wǎng)紅城市”“元老”,。第二代，以西安和重慶為代表,，在短視頻平臺爆火,。第三代，城市形象更貼近年輕人審美,，長沙是其中代表,。

有學者分析，“網(wǎng)紅城市”已發(fā)展至4.0時代,。1.0時代,，主要是以自然風景聞名的城市,，如麗江、大理,。2.0時代,，出圈的是人工城市景觀，典型代表是重慶,、成都,、西安等城市。3.0時代,，“吃喝玩樂”是關鍵詞,，如長沙的“超級文和友”備受關注；4.0時代是“產(chǎn)業(yè)時代”,，靠“消費性服務業(yè)”火熱的淄博是典型代表,。

（編輯：月兒）