今年開年以來,，國內(nèi)文旅市場迎來“開門紅”,，復(fù)蘇的春風(fēng)吹向大江南北。同時,，面對新形勢、新需求,、新機(jī)遇,，如何創(chuàng)新和豐富文旅產(chǎn)品供給，為景點更好地“引流”,，讓游客感受春天里的詩和遠(yuǎn)方,，也成為眾多從業(yè)者努力的方向。

營銷升級 文旅局長出圈更要出彩

“這個‘石頭’可不簡單,！它就是國家一級文物‘半兩石范’,，是古人用來鑄造錢幣的模具……”

在“解局長帶你游隨州”的短視頻賬號上，湖北省隨州市文旅局局長解偉身著古裝,，在隨州市博物館里聲情并茂地介紹文物,。此前，他曾在當(dāng)?shù)厍赉y杏谷景區(qū)扮演白衣俠客,，吸引了眾多網(wǎng)民關(guān)注,。

穿宇航服跳舞、化身葉問打拳,、4千米高空跳傘……近期,，各地文旅局長紛紛花式“出戰(zhàn)”，成為文旅產(chǎn)業(yè)一道新的風(fēng)景線,。在短視頻助推之下,，多家旅游景區(qū)客流上升明顯。

“我拍短視頻的初心，就是想為大家介紹隨州的好山好水好物,，而且這種方式宣傳成本低,，傳播速度快、范圍廣,?！苯鈧ソ邮苋嗣窬W(wǎng)記者采訪時說。

多位業(yè)內(nèi)人士表示,，文旅局長拍攝短視頻,，不僅可以在短期內(nèi)帶動旅游復(fù)蘇，也有利于吸引年輕消費群體,。

“文旅局長的宣傳還需要注意方式創(chuàng)新,。”文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員,、北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認(rèn)為,，文旅局長容易站在資源角度而不是游客需求角度，呈現(xiàn)的多數(shù)也不是游客的“玩法”,。同時,，也要避免搶了旅游介紹的“風(fēng)頭”，否則就會本末倒置,。

“從品牌形象,、媒體傳播到營銷渠道、線上線下對接等,，需要系統(tǒng)設(shè)計和持續(xù)執(zhí)行,，不能僅靠一時興起、追風(fēng)趕潮,?！痹谥袊鐣茖W(xué)院旅游研究中心主任、研究員,、博士生導(dǎo)師宋瑞看來,，營銷的基礎(chǔ)還是服務(wù)品質(zhì)。從根本上看,，目的地之間的競爭是整體環(huán)境和旅游品質(zhì)的競爭,。

創(chuàng)新發(fā)展 新業(yè)態(tài)為文旅注入新活力

芳菲四月，春光正盛,，河南隋唐洛陽城景區(qū)朵朵牡丹嬌艷綻放,。參與沉浸式體驗項目《唐宮樂宴》的游客，換上華麗的唐朝服飾,，與“狄仁杰”“上官婉兒”共赴古風(fēng)宴席,。

“今年開年以來，景區(qū)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。截至3月中旬,，游客量達(dá)54.8萬人次,，沉浸式演藝體驗人數(shù)近萬人?！甭尻栁穆眉瘓F(tuán)所屬文保集團(tuán)副總經(jīng)理張嫻告訴記者,，有很多來自北京、上海,、浙江等地的游客,，專門在網(wǎng)上搶票，穿著漢服過來游玩,，體驗夢回大唐的感覺,。

近年來，數(shù)字科技為文旅深度融合注入了新活力,。沉浸互動,、古風(fēng)歌舞演藝、非遺體驗,、影視文旅聯(lián)動……一系列新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),，讓游客擁有更豐富有趣的體驗。

隨著《狂飆》《去有風(fēng)的地方》等影視劇熱播,，劇中的取景地廣東江門,、云南大理等地也跟著火了。大批游客前來打卡劇中同款美景和美食,，為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來了新機(jī)遇。

當(dāng)影視劇熱度逐漸褪去,，如何才能讓取景地保持“長紅”,？厲新建認(rèn)為，要注重取景地場景設(shè)置與影視作品的有效銜接,，讓游客在現(xiàn)實場景中“入戲”是“影視+旅游”模式能否成功的重要一環(huán),。

宋瑞提出，取景地需要下更大功夫,，把短期的關(guān)注轉(zhuǎn)化為長期的市場吸引,，提供更多樣化的產(chǎn)品、更舒心的消費環(huán)境和更令人滿意的服務(wù),?！胺駝t，慕名之旅就有可能變成失望之旅,，短期知名度提升反而有損于美譽(yù)度,。”

在厲新建看來，非遺與旅游的深度融合,，以及文物建筑與旅游休閑融合發(fā)展也值得高度關(guān)注,。“資源開放性是融合深度化的前提,。只要牢牢遵循‘科學(xué)開發(fā),、精準(zhǔn)利用’的基本原則，就會有更廣闊的發(fā)展空間,?！?

持續(xù)回暖 如何“且以詩意共遠(yuǎn)方”

“終于感受到了什么是‘煙花三月下?lián)P州’”“光影秀太美了，很有意境”……近期,，江蘇揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)舉辦“二分明月憶揚(yáng)州”沉浸式夜游活動,，吸引了眾多游客前來游玩。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》預(yù)測,，2023年,，我國旅游市場“穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖”,。據(jù)統(tǒng)計,，僅在今年春節(jié)期間，全國國內(nèi)旅游出游就達(dá)到3.08億人次,，恢復(fù)至2019年同期的88.6%,；國內(nèi)旅游收入3758.43億元，恢復(fù)至2019年同期的73.1%,。

“如果想讓開門紅延續(xù)下去,，一定要研究消費需求的變化?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示,，之前總希望用供給的提升來拉動旅游經(jīng)濟(jì)增長，但現(xiàn)在看來,，是下沉的市場和升級消費在拉動旅游經(jīng)濟(jì)增長,。

“當(dāng)前，大家迫切需要高品質(zhì)文旅產(chǎn)品,。我們努力深入挖掘更多的歷史文化方面的IP,，打造多個沉浸式文旅體驗項目，讓國風(fēng)國潮被更多人看見,。既傳承了優(yōu)秀文化,，也通過給予游客更有互動感、代入感的體驗,，提升了文旅消費,?！睆垕拐f。

在文旅復(fù)蘇的黃金期,，要做到文旅深度融合,，關(guān)鍵在哪？厲新建表示,，只有遵循文化和旅游發(fā)展規(guī)律,，才能更好地推動融合發(fā)展?！耙苊鉃榱巳诤隙诤?，同時要處理好讓旅游變得‘有意義’和讓文化變得‘有意思’的關(guān)系?！?

“要將文化有效融入到人們的旅游消費過程中,，引導(dǎo)人們對文化的消費和認(rèn)知從符號性價值和象征性意義轉(zhuǎn)向內(nèi)涵性價值，從而真正讓旅游成為人們感悟中華文化,、增強(qiáng)文化自信的過程,。”厲新建說,。

在宋瑞看來,，各地政府應(yīng)該搞清楚“為什么”融合、融合得“怎么樣”,、深度融合“怎么辦”等問題,，尤其要形成系統(tǒng)性的文旅融合發(fā)展政策支持體系，鼓勵和引導(dǎo)市場主體創(chuàng)造出更多群眾喜聞樂見的產(chǎn)品,。

“企業(yè)要把握市場需求,，推廣創(chuàng)新意識強(qiáng)、市場效果好的融合業(yè)態(tài)和融合產(chǎn)品,。并要重視科技手段,，突出品牌文化，如何立體體現(xiàn),，如何持續(xù)推廣,，都是值得關(guān)注的問題,?！彼稳鸨硎尽?

(編輯:月兒)