3月31日，《文化和旅游部辦公廳關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）發(fā)布,，即日起恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù),。此前，外國(guó)人來華簽證及入境政策已作多項(xiàng)調(diào)整,，包括恢復(fù)海南入境免簽,、上海郵輪免簽、港澳地區(qū)外國(guó)人組團(tuán)入境廣東免簽,、東盟旅游團(tuán)入境廣西桂林免簽政策等,。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，相關(guān)政策的出臺(tái)將對(duì)入境旅游市場(chǎng)的振興與發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用,。

截至目前,，多地或迎來入境旅游團(tuán)，或與境外旅行商積極對(duì)接,，拓展海外客源市場(chǎng),。中國(guó)入境游市場(chǎng)呈現(xiàn)良好恢復(fù)態(tài)勢(shì),，熱度漸升,。

促中外文化交流

《通知》發(fā)布后半小時(shí)，攜程平臺(tái)上入境機(jī)票搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超200%,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年前3個(gè)月，入境游整體訂單預(yù)訂量同比增長(zhǎng)46%,，其中入境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)168%,，入境游酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)27%。入境團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的恢復(fù),，標(biāo)志著入境游全面恢復(fù),，極大地提振了旅游業(yè)界的信心。

開發(fā)入境旅游產(chǎn)品線路,，成為許多旅游企業(yè)的工作重點(diǎn)之一,。中青旅國(guó)際旅游有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)近3年的新變化,、新需求,，正在全面升級(jí)相關(guān)產(chǎn)品,，計(jì)劃以“擁抱世界 發(fā)現(xiàn)中國(guó)”為主題，推出五大系列100條新線路,、新產(chǎn)品,。

“入境團(tuán)隊(duì)游的恢復(fù)將助力外國(guó)文化和中國(guó)文化的民間交流?！睌y程集團(tuán)CEO孫潔表示,，旅游可以推動(dòng)中國(guó)文化和世界文化的交融，向全球游客展示友好,、安全,、高效、現(xiàn)代化的中國(guó),。

據(jù)介紹,，為更好地開展外國(guó)人來華旅游業(yè)務(wù)，攜程已開始與多個(gè)海外目的地旅游局合作,，通過當(dāng)?shù)貍鞑?、短視頻營(yíng)銷等形式，介紹中國(guó)文化,，展現(xiàn)“美好中國(guó)”形象,，并積極優(yōu)化外國(guó)游客在中國(guó)的支付流程，讓外國(guó)游客獲得更便利的中國(guó)旅游體驗(yàn),。

全球推介有特色

2月6日,，內(nèi)地居民與香港、澳門團(tuán)隊(duì)旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)恢復(fù),，標(biāo)志著入境團(tuán)隊(duì)游市場(chǎng)從港澳端重啟,。此后，全國(guó)多地積極開展入境游推廣,，推動(dòng)入境游市場(chǎng)復(fù)蘇,。尤其是3月以來，多地迎來考察文旅資源的境外旅行商,。

3月26日,，2023山東國(guó)際入境旅行商大會(huì)召開，力促山東入境旅游發(fā)展,。自港澳入境團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)以來,，山東已迎來大批港澳游客。近期,，山東省內(nèi)40余家地接旅行社與境外60余家旅行商聯(lián)合發(fā)起倡議,，推出“百家旅行社 萬團(tuán)游山東”系列活動(dòng)。3月25日，20多家來自港澳的旅行商代表走進(jìn)湖南張家界,、湘西,、長(zhǎng)沙三地，開展為期6天5晚的參訪交流,。旅行商們紛紛表示,，通過這次踩線活動(dòng)，對(duì)湖南旅游有了新認(rèn)識(shí),，能夠更加深刻地感受湖湘文化的豐富內(nèi)涵,，將推出更多適合港澳同胞的主題文化和旅游產(chǎn)品。3月21日,，東南亞旅游業(yè)同業(yè)采風(fēng)團(tuán)抵達(dá)四川成都,，開啟為期7天的成都旅游資源考察采風(fēng)。據(jù)了解,，這也是3年來成都迎來的首個(gè)境外旅游采風(fēng)團(tuán),。

除了將境外旅行商“請(qǐng)進(jìn)來”，也有不少地方選擇主動(dòng)到國(guó)際旅游市場(chǎng)上“自薦”,。江蘇蘇州便是其中的代表,。

自2014年起，蘇州以打造世界級(jí)旅游目的地為目標(biāo),，大力推廣“到中國(guó),，游蘇州”入境旅游品牌。2022年,，蘇州在英國(guó),、美國(guó)、韓國(guó)和日本等多個(gè)國(guó)際客源市場(chǎng),，向國(guó)外消費(fèi)者,、媒體、旅游達(dá)人和旅游業(yè)界專家推介,。在美國(guó)明尼蘇達(dá)州購物中心的秋季時(shí)裝秀上,，通過傳統(tǒng)舞蹈和古箏演奏展示蘇州魅力,；在東京澀谷,，精彩的文藝展演和手工體驗(yàn)吸引日本民眾駐足參與……形式新穎的推介活動(dòng)，文化味十足,，取得了良好的傳播效果,。蘇州園林被旅游雜志《孤獨(dú)星球》收錄進(jìn)“中國(guó)旅游終極指南”。

挖掘城市新看點(diǎn)

此次來到成都的東南亞旅游業(yè)同業(yè)采風(fēng)團(tuán),，不僅前往成都大熊貓繁育研究基地,、金沙遺址博物館、成都博物館、青城山,、都江堰景區(qū)等傳統(tǒng)景點(diǎn),，感受靈秀風(fēng)光和天府文化的深厚底蘊(yùn)，也到丹景臺(tái),、東部新區(qū)市民中心,、三岔湖景區(qū)，感受成都公園城市的發(fā)展新貌,。

由此可見,，城市新貌以及當(dāng)?shù)鼐用裆罨瘓?chǎng)景、日常休閑地等,，不僅是國(guó)內(nèi)游的新看點(diǎn),，也成為入境游的新吸引物。

《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告2022—2023》課題組對(duì)我國(guó)主要城市吸引入境游客的能力進(jìn)行評(píng)估,，結(jié)果表明,，西安、成都,、武漢,、珠海、廈門等地區(qū)中心城市及經(jīng)濟(jì)特區(qū)表現(xiàn)較好,。城市越來越成為獨(dú)立的入境旅游目的地,，在我國(guó)入境旅游目的地系統(tǒng)中扮演著重要角色，發(fā)揮著關(guān)鍵作用,。城市作為對(duì)外旅游推廣的重要主體,，應(yīng)結(jié)合城市個(gè)性特征，進(jìn)一步將中華文明,、文化元素有機(jī)融入,，如通過開發(fā)或利用已有文化IP豐富城市旅游產(chǎn)品和形象，借助影視娛樂文化推廣城市文化旅游資源,，利用文化節(jié)事打造城市旅游名片等方式,，凸顯城市個(gè)性，創(chuàng)新對(duì)外旅游推廣的內(nèi)容,。

赴成都采風(fēng)團(tuán)中的一名馬來西亞旅業(yè)代表表示,，游客對(duì)旅游產(chǎn)品、模式的需求均已發(fā)生改變,，期待能夠開發(fā)一些體現(xiàn)成都休閑性的深度體驗(yàn)產(chǎn)品,，比如成都美食之旅。遠(yuǎn)海國(guó)際旅游集團(tuán)入境市場(chǎng)總監(jiān)王珺表示,，此次東南亞同業(yè)選擇到成都進(jìn)行采風(fēng),，是因?yàn)槌啥細(xì)v史底蘊(yùn)深厚,，是西南交通樞紐，他們希望更進(jìn)一步了解成都旅游新興資源,，并將重新包裝設(shè)計(jì)以成都為中心的旅游產(chǎn)品,，吸引更多客人及團(tuán)組入境成都旅游。

（編輯：月兒）