上周,，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1603名中小學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，社交平臺(tái)是受訪家長(zhǎng)獲取近視相關(guān)信息的主要渠道,，83.6%的受訪家長(zhǎng)感到現(xiàn)在聲稱能“治愈近視”的虛假營(yíng)銷現(xiàn)象普遍，83.7%的受訪家長(zhǎng)認(rèn)為近視防控虛假營(yíng)銷是兒童青少年護(hù)眼之路上的一大“攔路虎”,。

受訪中小學(xué)生家長(zhǎng)中,，孩子在讀小學(xué)的占48.8%，讀初中的占34.2%,，高中的占17.0%,。其中，孩子視力正常的僅有34.1%,，患低度近視的占41.0%,，中度近視的占20.5%，高度近視的占3.7%,。

社交平臺(tái)和近視治療廣告是受訪家長(zhǎng)獲取信息兩大渠道

宿莎是一名高三學(xué)生的家長(zhǎng),，女兒近視500多度。她介紹,，自己平時(shí)比較關(guān)注近視相關(guān)信息,。在每天自駕上班的途中，車載廣播經(jīng)常播關(guān)于青少年近視的內(nèi)容和廣告,。她還關(guān)注了幾個(gè)近視相關(guān)的公眾號(hào),。“同事,、朋友也經(jīng)常討論孩子近視的問(wèn)題,。比如誰(shuí)家孩子近視了，去哪里看了,，用什么方法矯正,，等等。我感覺(jué)與人交流是獲得信息的重要途徑”。

在北京一家國(guó)企就職的孫芊近視800度,?？臻e時(shí)間，孫芊喜歡刷知乎,、小紅書(shū)等社交軟件,，“因?yàn)樽约航暎瑫?huì)在上面看相關(guān)的筆記和帖子,。一些用戶的護(hù)眼方法,、就醫(yī)經(jīng)歷分享，對(duì)自己有一些幫助,。加上平臺(tái)的精準(zhǔn)推送,，這類信息獲取越來(lái)越方便”。

王瑞辰秋季開(kāi)學(xué)讀高一,，現(xiàn)在近視400度,。他會(huì)特意去上網(wǎng)了解關(guān)于治療近視的內(nèi)容?！氨热缢阉鳌す馐中g(shù)’,，看看各類手術(shù)對(duì)度數(shù)的限制和要求。希望能提前做好準(zhǔn)備”,。

大家平時(shí)都是怎樣獲取近視相關(guān)的信息,？52.0%的受訪家長(zhǎng)在社交平臺(tái)，比如小紅書(shū),、知乎,、抖音等，51.8%的受訪家長(zhǎng)通過(guò)近視治療的營(yíng)銷廣告,，50.8%的受訪家長(zhǎng)會(huì)通過(guò)正規(guī)媒體的報(bào)道,，46.5%的受訪家長(zhǎng)通過(guò)眼科醫(yī)院和醫(yī)生的專業(yè)知識(shí)，還有39.9%的受訪家長(zhǎng)通過(guò)周邊人的經(jīng)驗(yàn)介紹,。

83.6%受訪家長(zhǎng)表示聲稱能“治愈近視”的虛假營(yíng)銷現(xiàn)象普遍

孫芊感到近兩年有關(guān)近視治愈的廣告和帖子非常多,，尤其臨近開(kāi)學(xué)季，經(jīng)常能看到,。連高度近視都聲稱能治愈,，效果驚人。但作為患者本人,，她深知近視不能治愈,。“我經(jīng)常瀏覽一些社交平臺(tái),，看到過(guò)不少普通人‘現(xiàn)身說(shuō)法’,，吸引許多未成年人,、家長(zhǎng)去留言，這類帖子往往關(guān)注度都非常高”,。

調(diào)查顯示，83.6%的受訪家長(zhǎng)感到,，現(xiàn)在聲稱能夠“治愈近視”的虛假營(yíng)銷現(xiàn)象普遍,。

北京家長(zhǎng)胡越的孩子遠(yuǎn)視儲(chǔ)備已經(jīng)不足，最近快開(kāi)學(xué)了,，正在關(guān)注青少年視力訓(xùn)練儀,，“前不久剛在一家線下門店了解一款儀器，孩子每天戴著練習(xí),，里面有目標(biāo)物遠(yuǎn)近移動(dòng),，來(lái)鍛煉眼部肌肉。有家長(zhǎng)問(wèn)孩子近視400度能恢復(fù)嗎,？店員說(shuō)有可能,，而且沒(méi)有任何副作用。我覺(jué)得有夸大功效和忽悠的成分”,。

孫芊小學(xué)三年級(jí)就近視了,，之后每年都去醫(yī)院復(fù)查、配眼鏡,。談及近視治療的“坑”,，她感到虛構(gòu)成功案例是常用的伎倆，自己也曾差點(diǎn)中圈套,?！案咧袝r(shí)我們那風(fēng)靡一款眼藥水，一個(gè)月一療程,，聲稱用了就見(jiàn)效,，近視能去‘根兒’。很多家長(zhǎng)都給孩子買了,，我也深信不疑,，央求爸媽給買。他們終于被我說(shuō)動(dòng)正要找人幫忙買,，傳出有小孩使用出了問(wèn)題,，被曝虛假營(yíng)銷，才作罷”,。

關(guān)于矯正視力,，家長(zhǎng)們感到哪些營(yíng)銷的“坑”比較普遍？74.7%的受訪家長(zhǎng)都指出是聲稱見(jiàn)效快,，短時(shí)期降低度數(shù)/摘掉眼鏡,。55.5%的受訪家長(zhǎng)遇到商家夸大孩子近視嚴(yán)重性的情況,。51.0%的受訪家長(zhǎng)指出是虛構(gòu)“成功”案例博取信任。48.7%的受訪家長(zhǎng)指出商家常對(duì)診療安全性,、功效作保證性承諾,。

中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院眼科醫(yī)院副院長(zhǎng)、主任醫(yī)師,、博士生導(dǎo)師謝立科表示,，目前我國(guó)近視防控有三個(gè)特點(diǎn)：發(fā)病率特別高、人群規(guī)模特別大,、群眾防控需求特別大,。青少年近視防控已經(jīng)成了全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，也因此創(chuàng)造了大量商機(jī),?！艾F(xiàn)在近視相關(guān)的產(chǎn)品，包括中醫(yī)的,、西醫(yī)的,，太多太多了。不少產(chǎn)品都存在虛假?gòu)V告,、夸大宣傳的現(xiàn)象”,。

他介紹，產(chǎn)品功效的驗(yàn)證在醫(yī)學(xué)上講究“循證醫(yī)學(xué)”,，即要有絕對(duì)的隨機(jī)對(duì)照,、前瞻性的研究、多年的觀察,，才能對(duì)產(chǎn)品的安全性,、可能存在的危害性等各方面，得出科學(xué)的結(jié)論,?！暗壳耙晕艺莆盏那闆r，很少有真正符合醫(yī)學(xué)科學(xué)要求的治療近視產(chǎn)品”,。針對(duì)不同程度近視的治療,，他認(rèn)為科學(xué)的觀念應(yīng)是，對(duì)沒(méi)有發(fā)生的近視或低度近視,，要預(yù)防它發(fā)生并阻止它加重,。對(duì)于高度近視，要防治并發(fā)癥,，減少低視力和失明率,，但不能治愈。

77.4%受訪家長(zhǎng)擔(dān)心虛假營(yíng)銷給未成年人和家長(zhǎng)造成錯(cuò)誤認(rèn)知

宿莎感到,，現(xiàn)在青少年近視患者非常多,，“我的好多同事,，都在這個(gè)暑假帶孩子去配眼鏡了。18歲之前眼睛發(fā)育不成熟,，度數(shù)加深會(huì)非?？臁６摷贍I(yíng)銷的存在,，對(duì)未成年人視力矯治一定會(huì)造成阻礙,，讓護(hù)眼之路難上加難”。

83.7%的受訪家長(zhǎng)認(rèn)為近視防控虛假營(yíng)銷是兒童青少年護(hù)眼之路上的一大“攔路虎”,。對(duì)此，受訪小學(xué)生家長(zhǎng)認(rèn)同度最高,，比例為89.6%,。

孫芊說(shuō)，在那個(gè)虛假營(yíng)銷的品牌被查出問(wèn)題前,，她一直以為近視能治愈,，幻想著能通過(guò)藥品讓自己視力恢復(fù)正常，沒(méi)把愛(ài)護(hù)眼睛當(dāng)回事,。對(duì)待近視的態(tài)度不認(rèn)真,，使度數(shù)迅速上升?！爱?dāng)時(shí)已經(jīng)600多度,，是高度近視了。明白度數(shù)不可逆后,，我才開(kāi)始真正意識(shí)到要保護(hù)眼睛,，明白合理用眼的重要性”。

宿莎認(rèn)為,，近視虛假營(yíng)銷害人不淺,，不單單是交了“智商稅”，更會(huì)傷害孩子的眼睛,?！敖o學(xué)生和家長(zhǎng)都樹(shù)立錯(cuò)誤的概念，影響孩子治療,。對(duì)行業(yè)而言,，虛假宣傳的泛濫，會(huì)擠占正規(guī)矯治機(jī)構(gòu)的生存空間,，影響整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的正規(guī)發(fā)展”,。

近視治療虛假營(yíng)銷現(xiàn)象普遍存在，77.4%的受訪家長(zhǎng)擔(dān)心給未成年人和家長(zhǎng)造成錯(cuò)誤認(rèn)知,，以為近視可逆,，60.9%的受訪家長(zhǎng)指出可能因此錯(cuò)過(guò)孩子近視最佳預(yù)防治療時(shí)機(jī),，56.9%的受訪家長(zhǎng)擔(dān)憂錯(cuò)誤的用眼方法得到普及，48.0%的受訪家長(zhǎng)表示家長(zhǎng)會(huì)交“智商稅”,，多花冤枉錢,。

謝立科指出，近視治療虛假宣傳現(xiàn)象擾亂了近視防控的觀念和市場(chǎng),，給未成年人和家長(zhǎng)形成誤導(dǎo),。另一方面，耽誤了近視患者的科學(xué)治療與選擇,，錯(cuò)過(guò)了早期有效的治療時(shí)機(jī),。“現(xiàn)在在近視治療上,，很多產(chǎn)品和治療手段是否有效,，在全球醫(yī)學(xué)界都存在爭(zhēng)論。而市場(chǎng)上的某些廠家生產(chǎn)的一些儀器,，宣傳說(shuō)很有效,，這是立不住腳的”。

“像‘近視治愈’這些關(guān)于療效的醫(yī)療宣傳廣告是明令禁止的,。有關(guān)部門要加大查處力度,，嚴(yán)禁虛假宣傳?！敝x立科說(shuō),。

(編輯:鳴嫡)