5月3日,，人們在重慶市南川區(qū)黎香湖國家濕地公園露營基地搭帳篷游玩,。“五一”假期,，不少地方的市民游客選擇搭帳篷露營的方式,，親近自然，樂享戶外,。瞿明斌/攝（新華社發(fā)）

  清明假期很是火爆的露營市場,，“五一”小長假依舊表現(xiàn)搶眼。

  根據(jù)多家旅游平臺發(fā)布的假期消費數(shù)據(jù),，“五一”期間露營相關的搜索量,、訂單量上漲明顯。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，“露營”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%,。根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù),，露營相關產(chǎn)品（住宿、出游）預訂量是2021年的3倍,，可以露營的公園門票銷量同比漲幅超過四成,。

  不過，在多地新冠肺炎疫情防控政策收緊背景下,，各地露營玩家也相應調(diào)整著露營計劃,。

  家住北京的90后露營玩家龐磊，留意到“五一”期間北京不少露營地都因疫情暫時關閉,，即便是可以迎接散客的露營地和郊野公園,，也在“限量、預約,、錯峰”的疫情防控規(guī)定下減少了客流,，決定“還是不去了，在家也可以模擬露營的感覺,，比如直接用卡式爐,、氣罐煮火鍋，收納起來比電磁爐要方便”,。

  在社交平臺上,，也有不少玩家分享起“在家露營”的布置心得，無論是在陽臺搭起帳篷,，將花架上的盆栽植物引為“戶外景色”,，還是擰亮一盞營地燈，用摩卡壺做出一杯飯后咖啡,，每一個帶有露營氛圍感的場景,，都離不開若干裝備的“配合”。

  值得留意的是,，“在家露營”并非應對疫情的“權宜之計”,，2020年以來興起的“搬家式露營”，其本意便是將家居生活“搬”到戶外,。與講求野趣,、便捷的傳統(tǒng)露營相比，搬家式露營更注重露營的場景,、氛圍和儀式感,，在增添戶外舒適度的同時，也為露營風格融入日常生活和城市業(yè)態(tài)埋下了伏筆,。

  客廳里的蛋卷桌

  2019年年初,，社交平臺上的一組搬家式露營照片，刷新了龐磊對露營的認知，“除了花花綠綠的速開帳篷,，露營裝備原來還有這么多選擇”,。不久之后，龐磊就買下一套黑色系露營裝備,，包括帳篷,、天幕和露營桌椅。

  龐磊喜歡設計別致的小眾裝備,，也愿意將時間花在發(fā)現(xiàn)與眾不同的裝備樣式上,。露營地、電商平臺,、同城線下門店,、出差城市新開的戶外裝備店，都是龐磊的裝備購買渠道,。兩年來,，龐磊陸續(xù)“淘”回兩頂帳篷、兩張?zhí)炷弧?把露營椅,、4張桌子,、3套爐炊具和若干小配件，連日常衣著都開始向戶外風格靠攏,。

  根據(jù)使用場景的不同,，搬家式露營裝備往往可以劃分出睡眠、客廳,、照明、收納等系統(tǒng),，各個系統(tǒng)下又會再細分出多種裝備,。例如，帳篷,、氣墊,、睡袋、枕頭,、地毯等裝備,，都可歸入睡眠系統(tǒng)。

  隨著搬家式露營走向深入,，對部分玩家來說,，“家”與“露營”的界線也開始變得模糊。

  “和一般家具相比,，露營裝備要更便于拆卸移動,。我認識的不少90后朋友，會直接在生活中使用月亮椅,、蛋卷桌這些露營裝備,，這樣既能保持‘隨時在路上’的狀態(tài),，想給家里換個風格也很容易實現(xiàn)?！甭稜I玩家,、“OWLET小貓頭鷹”露營商店創(chuàng)始人張晏瑋說。

  在戶外生活方式平臺“一帳”創(chuàng)始人劉婷婷看來,，國內(nèi)搬家式露營的興起,，意味著人們已開始將目光投向露營本身。

  “過去20年,，露營都是登山,、徒步等戶外運動的配套應用，是為人們能在自然環(huán)境里走得更遠,、更深入地去挑戰(zhàn)自然而準備的,，露營裝備也以實用性為主，注重安全,、便捷,。2020年以來，當露營地本身成為旅行目的地,，露營裝備的功能也會轉(zhuǎn)向生活,、休閑方向，會更容易融入日常生活,。比如說,，在各地舉辦露營會時，我們發(fā)現(xiàn)廣東的朋友會在凌晨三點的營地里烤乳豬,、做臘肉炒飯,，這樣生活化的場面是不可能出現(xiàn)在登山徒步營地里的?！眲㈡面谜f,。

  “一帳難求”背后

  搬家式露營的快速出圈，也帶熱了雪峰,、大白熊,、挪客、牧高笛,、黑鹿,、火楓等戶外品牌。

  “有個很有意思的現(xiàn)象,，在線上交易平臺,，很多二手露營裝備可以原價賣出，因為根本就沒有現(xiàn)貨?！饼嬂谡f,。

  劉婷婷對二手裝備的搶手程度也頗有同感，“我們?yōu)閰⒓舆^一帳活動的朋友建了個二手交易群,，這個群一直很活躍,，一般來說，轉(zhuǎn)讓信息剛發(fā)出來,，裝備就會‘秒沒’”,。

  為什么露營裝備會如此搶手？

  一個重要因素是,，不少國內(nèi)露營裝備生產(chǎn)商的產(chǎn)能有限,，尚無法負荷消費端的旺盛需求。

  以成立于2012年的維達利多為例,，維達利多是廈門一家集研發(fā),、生產(chǎn)、銷售于一體的戶外品牌,，由楊達春,、林燦峰、鄭菲妮三位主理人聯(lián)合創(chuàng)建,。據(jù)鄭菲妮介紹,，2020年之前，維達利多設計生產(chǎn)的帳篷,、天幕等產(chǎn)品,，大多銷往海外。

  “2019年時,，員工有80多人,，那會兒國內(nèi)市場對休閑風格的露營產(chǎn)品還沒有太多興趣，直到新冠肺炎疫情暴發(fā),，國內(nèi)的露營產(chǎn)品需求才大幅增長，再加上出口訂單銳減,，我們的主攻方向轉(zhuǎn)回了國內(nèi),，每一年都在拓展產(chǎn)品線，到了今年,，員工也增加到200多人,。”鄭菲妮說,。

  盡管如此,，在維達利多的線上店鋪，“斷貨”“下架”產(chǎn)品依然為數(shù)不少。

  “一些還在架上的產(chǎn)品,，消費者這個月下單,，要下個月才能發(fā)貨，我們的產(chǎn)能要跟上消費者的需求,，還是有點困難,。”鄭菲妮說,。

  在劉婷婷看來,，目前不少戶外品牌正面臨著兩難局面，“如今露營正熱,，品牌若是不提升產(chǎn)能,，就會白白錯過一波紅利期；但若是為訂單而增加人工,、開發(fā)新廠,，一旦未來露營需求降低，此前的投入和庫存壓力又會帶來新的問題”,。

  體驗前置：城市里的露營“據(jù)點”

  個人消費者,、露營地和露營裝備體驗店，是維達利多近兩年來在國內(nèi)的主要客群,，這也讓鄭菲妮留意起線下體驗店這一業(yè)態(tài),，“過去戶外用品店數(shù)量不多，走的是專賣店路線,，服裝和裝備堆得到處都是,，氛圍感不強。2020年搬家式露營興起后,，戶外裝備店漸漸多起來,，在店鋪格局、產(chǎn)品陳列上也更加注重對露營場景的營造”,。

  走進位于北京798藝術區(qū)的OWLET小貓頭鷹露營商店,，在70平方米的空間里，可以看到一處由蛋卷桌,、折疊椅,、戶外爐炊具組成的露營餐飲場景?！霸谝粋€相對完整的場景里,，客人更能明白自己需要什么，目前露營桌椅是店里最暢銷的,，也與體驗性強不無關系,?！睆堦态|說。

  2022年清明假期剛過,，在北京將府公園與朗園Station交接處,，攝影師周舒鑫與露營時結(jié)識的兩位朋友新開了一家野派戶外集合店。為模擬露營的戶外環(huán)境,，除了在室內(nèi)場景區(qū)布置綠植裝飾,，他們還請人在外擺區(qū)的地面上鋪了厚厚一層碎石。

  “未來計劃推出手沖咖啡套餐,，客人可以在我們協(xié)助下,，用露營電爐和摩卡壺做出一杯咖啡，同款裝備也可在店里購買,?！敝苁骣握f。

  在場景營銷之外,，露營裝備店的種種設計,，也便于舉辦各類露營線下活動。例如,，OWLET小貓頭鷹露營商店自2020年11月創(chuàng)建以來,，已舉辦過二手市集、咖啡品鑒,、新品發(fā)布會和露營經(jīng)驗分享會等活動,。由于現(xiàn)有店鋪空間相對淺窄，OWLET小貓頭鷹已經(jīng)租下相隔一條過道,、面積達150平方米的店面,，計劃開展更多露營相關的活動；野派戶外集合店即將裝修完工的二層露臺,，也是為舉辦露營主題活動而準備的,。

  “裝備實體店就像是內(nèi)嵌在城市里的一處露營‘據(jù)點’，既前置了露營體驗,，也為喜愛露營的朋友提供了實體空間,。”周舒鑫說,。

  值得留意的是,，在露營熱日益高漲的當下，露營裝備線下體驗店的種種探索,，也是城市露營發(fā)展過程的一個縮影,。在城市人流密集的商圈和文創(chuàng)園區(qū),，帶有露營話題的咖啡廳,、快閃店,，已成為年輕人新的社交關注點。

  城市營是劉婷婷創(chuàng)業(yè)團隊對外推出的一項業(yè)務,，在她看來,，露營已成為商圈和品牌的“營銷密碼”，“很多品牌和購物中心都找到我們,，希望在推廣活動中加入露營元素,，我們做的城市營，很像露營主題的城市市集,，為消費者提供了直接了解露營生活方式的渠道,，但這部分客群能否沉淀下來，也要在他們真正體驗過營地生活后才能知曉”,。

  杜絕“野蠻生長”

  “五一”假期期間,，“一帳”在北京的兩場活動都因疫情推遲了。

  “疫情帶來的不確定性,，的確影響了收入,。過去一兩年，我們在全國各地辦了幾十場露營會,，大部分收入都來自線下,，今年線下活動辦得少，收入自然減少,，我們還算是輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè),，那些實體投入較多的同行，遇到的問題可能更多,?！眲㈡面谜f。

  周舒鑫曾算過一筆賬,，加上前幾個月的房租,，野派戶外集合店從裝修到開業(yè)，已投進130多萬元,。

  “我們開業(yè)還不到一個月,，今年‘五一’假期，本來打算好好運營一下的,，現(xiàn)在受疫情影響,，只能先閉店，等待進一步的消息,?！敝苁骣握f。

  疫情發(fā)生以來,，露營行業(yè)走上了發(fā)展的快車道,，但“靠天吃飯”的行業(yè)特性,、市場爆發(fā)期的野蠻生長，也讓露營裝備領域出現(xiàn)了一些亂象,。

  例如,，“搬家式露營”由于自帶話題熱度和“出片”效果，在部分社交媒體的造勢下,，滋生出過度攀比的土壤,。

  “現(xiàn)在經(jīng)常能聽到所謂的裝備‘鄙視鏈’，其實真正的資深玩家反而在裝備上看得比較輕,，幾萬元的帳篷,、幾元錢的風繩，說到底都是表達自己風格的工具,，又何必要分出上下高低呢,。我還遇到過那種為了在學校活動上出風頭,，砸錢給孩子買裝備的家長,，這種風氣真不可取?！饼嬂谡f,。

  鄭菲妮則發(fā)現(xiàn)，自家公司推出的一款“印第安金字塔自動帳”,，能在電商平臺找到多家仿品,。

  “我們花了兩年時間研發(fā)的新品，有的代工廠幾個月就模仿出了仿品,，品質(zhì)不高,，可價格卻比我們低很多，這樣的產(chǎn)品上架之后,，給我們帶來很大的困擾,。我們向平臺方反映過這個情況，但很多商家從代工廠進貨之后,，已在產(chǎn)品上貼了自己的品牌標簽,，平臺也無法進行辨別，申訴10條往往只能成功1條,。我們只好聯(lián)系律師來處理這個問題,，但法律程序流程漫長，至今還沒有結(jié)果,?！编嵎颇菡f。

 （編輯：月兒）