來源：視覺中國

近日,，蝦米音樂被傳將于明年1月份關閉,，目前蝦米音樂多位高層已在開會準備部署下一步的人員變動問題。對此傳聞,，蝦米音樂官方回應稱：不予置評,。

蝦米音樂成立于2007年，最初是由一個旨在鏈接音樂人和用戶的付費網站Emumo演變而來,。蝦米音樂成立后定位是做高端音樂愛好者的聽歌軟件,，后被阿里收購。2015年3月,，阿里巴巴宣布將蝦米音樂,、天天動聽合二為一，組建阿里音樂,。

值得一提的是,，該傳聞曝出前，蝦米音樂曾多次被曝將關閉,。不過,，此次傳聞鎖定時間精確到了明年1月份，這一波預測迅速激起市場熱議,，從議論來看,，不少用戶已默認傳聞為既定事實。

“關了也好,，爭版權爭不過QQ音樂,，爭小眾爭不過網易云，實在沒啥存在的必要,?！痹谀陈殘錾缃黄脚_上，一名認證為阿里巴巴員工的用戶評價道,。

在業(yè)內媒體報道和相關分析人士看來,，此次關停也宣告著阿里大文娛事業(yè)再次受挫。易觀分析互娛分析師廖旭華向時代財經表示,，目前該消息雖無法證實,，但自己并不感到意外?！皬?015年開始,，蝦米就開始逐漸失去用戶吸引力。音樂平臺的競爭籌碼主要是版權和原創(chuàng)內容,，后者曾經是蝦米的優(yōu)勢,，但它沒有很好地應對前期的版權競爭?！?

對于蝦米音樂的告退傳聞,，中娛智庫分析師高東旭接受時代財經采訪表示,，從行業(yè)生態(tài)來看，突發(fā)疫情的影響下,，在線音樂市場得到極大發(fā)展空間的同時,，也面臨著新一輪的行業(yè)洗牌。

圈內人做高管是錯誤決策,？

蝦米音樂有五位創(chuàng)始人,，其中四人來自阿里，創(chuàng)始人王皓曾任阿里系統(tǒng)分析工程師,，另外三人分別是阿里中文站原運營經理王小瑋,、原技術總監(jiān)陳恩衛(wèi)、原中文站開發(fā)工程師吳軼群,。目前工商資料顯示,，核心高管董事長是曾任華納唱片中國區(qū)常務副總經理和音樂總監(jiān)宋柯。

被阿里收購無疑是蝦米音樂發(fā)展里程上的高光時刻,。作為阿里大文娛生態(tài)版圖中的重要一員,，蝦米音樂得到了阿里資本和資源上的加持。如2014年,，蝦米音樂斥資3000萬元買下了《中國好聲音》第三季的音樂版權,。2016年,，高曉松,、宋柯、何炅加盟阿里音樂,，也為蝦米帶來了大量粉絲,。

不過，盡管阿里曾經傾注了大量心血,，運營模式的誤差,，疊加在線音樂市場的激烈競爭，還是讓蝦米音樂一路走向了低谷,。

一位曾任酷我音樂總監(jiān)的受訪者向時代財經回憶,，“2014年時，整個在線音樂市場份額是酷狗19%,、QQ音樂16.8%,、酷我13.5%、天天動聽13.2%,，而網易云音樂,、蝦米音樂的市場份額還特別小。但是一年后,，本屬于阿里音樂版圖下的天天動聽便消失了,?！?

“事實證明，圈內人士做高管是一個錯誤的決策,，因為缺乏互聯網產業(yè)邏輯,。天天動聽消失后，阿里音樂只剩下蝦米,，蝦米一開始做的確實很有特色,，但是其在版權的核心競爭問題上卻沒有一席之地?！痹撌茉L者表示,。

2018年前后，在音樂版權爭奪戰(zhàn)中,，蝦米音樂的大量歌曲下架,。在2017至2018年，在線音樂基本形成了QQ音樂,、網易云音樂兩強并立的格局,。其中，QQ音樂手握版權優(yōu)勢,，而網易云則主打情懷,，提供小而美的用戶體驗。

追溯背后原因,，有外憂,，更有內患。2018年,，整個阿里大文娛處于高層頻繁更迭和反腐整治的動蕩之中,，其中，原阿里文娛大優(yōu)酷總裁,、阿里音樂CEO楊偉東因受賄855萬元被判7年,。

據易觀發(fā)布的數據，蝦米音樂在2017年12月的活躍用戶數僅有1131萬,，排名第六,，幾乎是市場占有率最高的酷狗音樂的1/20，是前三名活躍用戶總和的1/40,。

而當時的同行發(fā)展情況是,，騰訊旗下QQ音樂與中國音樂集團（CMC）合并成立騰訊音樂娛樂集團（TMC），下設酷狗音樂,、QQ音樂,、酷我音樂、音樂財經部、版權管理部和法務管理部六大業(yè)務線,。該合并是在線音樂行業(yè)規(guī)模最大的合并,，直至2018年底，騰訊音樂娛樂集團登錄紐交所,，成為中國在線音樂第一股,。

成為攪局者的騰訊音樂娛樂集團在近年有著不錯業(yè)績表現。2019年全年,，騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長34.0%至254.3億元（36.5億美元）,，營業(yè)利潤同比增長126.7%至46.2億元（6.64億美元）。這一年,，在線音樂服務付費率達到了6.2%,，而2018年和2017年同期分別為4.2%和3.2%。

在騰訊音樂上市后,，“網易云音樂與蝦米音樂合并”一直是關注度很高的話題,。2019年6月，據中國經濟網報道援引音樂投資圈人士消息,，二者合并價位可能在幾千萬元級別,，具體情況有待確定。這一傳聞的主要依據在于,，網易云音樂也曾在2019年獲得阿里領投的7億美元（約50億元人民幣）融資,，阿里對網易云音樂的青睞可見一斑。

以上傳聞消息至今尚未有明確定論,，時代財經向網易云音樂內部人士咨詢,，對方表示暫不方便透露?；ヂ摼W產業(yè)觀察人士丁道師告訴時代財經,，持續(xù)虧損的蝦米音樂與網易云音樂合并的意義并不大，“除非雙方愿意繼續(xù)補貼虧損,，再者是合并后業(yè)務發(fā)展如何協(xié)同的問題”。

蝦米沒有成為“流量池”

在中娛智庫發(fā)布的《2020年上半年網絡音樂市場發(fā)展報告》中,，2020年上半年我國網絡音樂市場營收規(guī)?？傆?7.5億元，同比增長19%,，其中在線音樂市場營收69億元,，同比上漲30.9%，用戶付費意識隨著版權認知及消費水平的提高而增強,。

“2020年上半年,，騰訊音樂娛樂集團、網易云音樂、抖音在長音頻領域開始發(fā)力,，如酷我音樂推出全新產品酷我暢聽,，包含了有聲小說、相聲評書等19個內容品類,?？梢姡瑥木W絡音樂擴展到長音頻,，已經成為今后網絡音樂平臺的重要戰(zhàn)略布局方向之一,。”高東旭表示,，騰訊音樂娛樂集團與閱文集團,、中文在線、縱橫中文網,、魔咒等頭部網文平臺達成了內容合作,，這樣的業(yè)務協(xié)同是阿里大文娛欠缺的。

而蝦米音樂目前在行業(yè)賽道上的地位并不樂觀,。

據極光大數據2019年9月發(fā)布的《國內在線音樂社區(qū)研究報告》,，騰訊音樂娛樂集團（TME）的QQ音樂、酷狗音樂,、酷我音樂與網易旗下的網易云音樂位于行業(yè)第一陣營,，滲透率超過8%。網易云音樂憑借音樂社區(qū)的定位于近年快速發(fā)展,，MAU超過1億,，成為頭部音樂產品中唯一的非騰訊選手。而位列第二陣營的蝦米音樂和咪咕音樂的總滲透僅占1%,。

圖片來源：極光大數據

“阿里大文娛原本承擔阿里巴巴流量池的職能,，但是現在看來并未達到預期，做出調整（關閉蝦米音樂）也是有可能的,?！备邧|旭說。

同樣發(fā)力文娛內容產業(yè),，2018年騰訊內部推動“泛娛樂”業(yè)務升級為“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略,，截至目前已形成以騰訊游戲、騰訊文學,、騰訊影業(yè),、騰訊動漫、騰訊電競,、企鵝影視,、騰訊視頻和騰訊音樂為核心，包括斗魚、虎牙,、快手等在內的一系列文娛獨角獸為輔的完整新文創(chuàng)矩陣,。

與之相比，阿里大文娛目前處境則略顯尷尬,。一名長期觀察文娛產業(yè)的匿名人士向時代財經分析,，騰訊和阿里除了經驗的區(qū)別，最核心還是在于騰訊是讓做內容業(yè)務的人做內容,，而阿里則并不是如此,。

“騰訊旗下的游戲等各項業(yè)務的一把手都是老兵老將，都是按照業(yè)務邏輯來做內容,。而阿里當年買斷《旅行青蛙》,，還放到淘寶業(yè)務板塊里，這根本不符合游戲行業(yè)邏輯,?！痹撃涿耸空f。

2013年,，阿里大文娛成立,。通過一系列的資本運作，阿里大文娛形成了從內容生產（阿里文學,、UC頭條）到投資發(fā)行（阿里影業(yè)）,、票務流通（淘票票、大麥）,、內容輸出（優(yōu)酷,、華數）的業(yè)務組合，加之阿里音樂（蝦米,、阿里星球）,、阿里游戲、阿里體育等,，一同組成了大文娛帝國的業(yè)務體系,。

不過，文娛之“大”從誕生以來就不斷暴露“散”的弊端,。在過往公開報道資料中,，大文娛事業(yè)群也不斷調整產品線和人事，在發(fā)展路徑上頗顯搖擺不定,。

產品方面最近期的調整是阿里將游戲業(yè)務從大文娛事業(yè)群中拆分出來組成獨立事業(yè)群，進一步提高游戲業(yè)務的戰(zhàn)略地位,。而在2019年7月,，阿里方面進行組織架構調整時，蝦米音樂與UC、阿里文學等并入了創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群,。這一系列精簡版圖的動作似乎透露大文娛事業(yè)群戰(zhàn)略地位下降的事實,。

不過，在業(yè)績營收上,，阿里大文娛事業(yè)群的持續(xù)虧損正在逐漸收窄,。阿里大文娛2020年第三季度營收為80.66億元（11.88億美元），較上年同期的74.42億元增長8％,。運營虧損為23.51億元,，上年同期運營虧損為35.35億元，較上年同期收窄33.5%,；經調整的息稅折舊攤銷前利潤為-7.1億元,，上年同期為-23.8億元。

(編輯：映雪）