一場(chǎng)主題為“體驗(yàn)傳統(tǒng)節(jié)令 傳承文化根脈”的非遺嘉年華吸引不少游客,。新華社發(fā)

觀眾在“上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)實(shí)踐展”的“數(shù)字非遺”展區(qū)了解京劇臉譜,。新華社發(fā)

6月7日，人們?cè)谏綎|省棗莊市臺(tái)兒莊古城古運(yùn)河道上劃龍舟,。新華社發(fā)

端午節(jié)北京民俗博物館非遺嘉年華現(xiàn)場(chǎng),。新華社發(fā)

江蘇宿遷宿豫區(qū)民俗表演。朱瑞攝/光明圖片

端午佳節(jié)剛剛過(guò)去,，人們?cè)趧濤堉?、吃粽子,、佩香囊等豐富多彩的活動(dòng)中感受著端午習(xí)俗帶來(lái)的濃郁文化味兒。伴隨著春節(jié),、端午,、清明、中秋等傳統(tǒng)文化節(jié)日的傳承和創(chuàng)新,，越來(lái)越多節(jié)慶文化活動(dòng)吸引著人們的目光,，成為傳統(tǒng)民俗文化集中展現(xiàn)的平臺(tái)。傳統(tǒng)節(jié)日是傳承歷史文化的重要載體,，應(yīng)如何挖掘其背后的文化內(nèi)涵,，促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展？如何促進(jìn)民俗節(jié)慶與人們的現(xiàn)代生活相結(jié)合,？

節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展

案例：端午節(jié)期間,，北京歡樂(lè)谷迎來(lái)了大批親子游客，一場(chǎng)“品味端午,，傳承文明”的習(xí)俗體驗(yàn)活動(dòng)更增添了節(jié)日的火熱氛圍,。景區(qū)準(zhǔn)備了佩蘭、雄黃,、艾草和香囊,，游客們?cè)隗w驗(yàn)游樂(lè)設(shè)施之余，也參與沐蘭湯,、畫(huà)額頭,、掛艾草、佩香囊活動(dòng),，為家人趨吉辟邪,、祈求安康，在趣玩中感受端午文化習(xí)俗,，品味傳統(tǒng)節(jié)慶的文化韻味,。

端午小長(zhǎng)假期間，人們紛紛走出家門(mén),，與家人朋友共同開(kāi)啟一場(chǎng)夏日旅途,。在各地，豐富多彩的節(jié)慶文化活動(dòng)吸引了不少游客慕名前往,。在江蘇宿遷宿豫區(qū),，杉荷園、梨園灣等旅游景區(qū)組織了專(zhuān)場(chǎng)文藝演出和非遺展示,，近千名群眾看大戲,、包粽子，學(xué)習(xí)和了解跑驢,、面塑,、泥塑,、烙畫(huà)等非遺文化。在上海青浦區(qū)朱家角鎮(zhèn)的端午傳統(tǒng)文化交流活動(dòng)上,，“長(zhǎng)三角民歌”歡聚一堂,，擊鼓明志、再現(xiàn)《離騷》,、漢舞演繹,、龍舟競(jìng)技等活動(dòng)競(jìng)相上演。在廣西南寧邕江孔廟段水域,，來(lái)自新加坡,、印度尼西亞、泰國(guó),、馬來(lái)西亞等國(guó)家以及中國(guó)廣西,、廣東等地的60多支代表隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技，以賽龍舟的形式共迎端午佳節(jié),。

數(shù)據(jù)顯示,，端午假期，國(guó)內(nèi)旅游接待超9500萬(wàn)人次,，各地文化旅游特色凸顯,，不少游客都參與了城市節(jié)慶活動(dòng)，感受傳統(tǒng)節(jié)日文化的魅力,。美團(tuán)門(mén)票大數(shù)據(jù)顯示,，博物館、展覽館等文化游相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)超200%,。

中秋,、端午等傳統(tǒng)節(jié)日被定為法定節(jié)假日，促進(jìn)了旅游市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),，傳統(tǒng)節(jié)慶文化,、民俗文化與旅游產(chǎn)品的結(jié)合也備受游客歡迎。春節(jié)期間,，各式各樣的廟會(huì)吸引人們走出家門(mén)觀賞演出,、購(gòu)買(mǎi)年貨、祈福祭拜,，表達(dá)對(duì)新年的希冀,；中秋佳節(jié)的詩(shī)會(huì)、賞月,、放燈等活動(dòng),，表達(dá)對(duì)合家團(tuán)圓的美好希望；清明節(jié)人們除了祭祀先人外,，也會(huì)踏青插柳,，體驗(yàn)鄉(xiāng)野之樂(lè)。

在節(jié)慶活動(dòng)中,，祭祀儀式,、巡游、餐飲,、祈禱字符,、慶典爆竹、戲劇舞蹈,、雕刻繪畫(huà)等形式,，都可以轉(zhuǎn)化為供游客參與體驗(yàn)的文化旅游項(xiàng)目，讓游客在參與節(jié)日娛樂(lè)活動(dòng)過(guò)程中提升旅游體驗(yàn),，近距離體驗(yàn)感受傳統(tǒng)文化魅力,，從而加深對(duì)傳統(tǒng)文化、自然遺產(chǎn)的了解與認(rèn)同,。

專(zhuān)家指出,，文化是旅游的靈魂，今天,，游客對(duì)旅游項(xiàng)目體驗(yàn)性,、文化內(nèi)涵體驗(yàn)的要求不斷提高，節(jié)慶活動(dòng)豐富的表現(xiàn)形式,、深厚的文化底蘊(yùn)契合了游客對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求,。在旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)、促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的進(jìn)程中,，更應(yīng)挖掘好節(jié)慶文化的“寶藏”,，為旅游產(chǎn)品注入更加豐富的內(nèi)涵。

深入挖掘弘揚(yáng)傳統(tǒng)民俗文化內(nèi)涵

案例：非遺手工刺繡,、圍巾草木染,、包粽子……端午佳節(jié)，在江西省定南縣老城鎮(zhèn)黃砂口村,，首屆“手作達(dá)人”創(chuàng)意市集活動(dòng)熱鬧非凡,。端午假期第二天正值“文化和自然遺產(chǎn)日”，活動(dòng)將江西省非遺文化客家花帽制作技藝與民俗節(jié)慶相結(jié)合,，穿針引線,、系結(jié)斷絲，一針一線間綻放的傳統(tǒng)手工藝魅力,，不但喚起了客家兒女兒時(shí)記憶,，也給不少游客帶來(lái)一次非遺文化熏陶。

在不少地方，傳統(tǒng)節(jié)慶文化與當(dāng)?shù)氐姆沁z文化,、民俗文化深度融合,，讓地方特色文化更生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)。剛剛過(guò)去的端午節(jié),，除了最為人們所熟悉的祭屈原,、賽龍舟、吃粽子等傳統(tǒng)活動(dòng),，北方一些地區(qū),，還保留著踏柳吟詩(shī)、射箭,、打馬球等當(dāng)?shù)亓鱾鞯墓?jié)日活動(dòng),，體現(xiàn)了北方民族文化的鮮明特色。中秋節(jié),，除了多數(shù)地方的祭月,、賞月、拜月活動(dòng),，有的地方掛燈籠,、猜燈謎、舞草龍,，在北京傳統(tǒng)里,，拜兔兒爺是最有特色的中秋習(xí)俗，部分地方還有“走橋”的習(xí)俗,。

在我國(guó)廣闊的地域上,，多樣化的民族文化更是賦予了民族節(jié)慶更豐富多彩的內(nèi)容，成為民族文化,、地域文化的集中體現(xiàn),。在云南，彝族有火把節(jié),、插花節(jié),、賽裝節(jié)，白族有三月街節(jié),、開(kāi)海節(jié),、繞三靈，傣族有潑水節(jié),、送龍節(jié)……多元民族的特點(diǎn)讓云南的節(jié)慶文化格外異彩紛呈,，隨著當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展和節(jié)慶文化宣傳，這些活動(dòng)形成了不小的影響力,。

“多種多樣的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化的重要組成部分,，其中不少已經(jīng)被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，在千百年的傳承中，這些節(jié)日成為當(dāng)?shù)孛褡逦幕闹匾d體,，需要加強(qiáng)挖掘,、整理、普及和傳承,?！敝醒朊褡宕髮W(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授林繼富說(shuō)道。

“如今很多西方節(jié)日在我國(guó)流行,，很多年輕人認(rèn)為中國(guó)節(jié)日比西方節(jié)日少，但實(shí)際上中國(guó)是世界上傳統(tǒng)節(jié)日最多的國(guó)家之一,，因?yàn)閭鞑ゲ蛔?、?chuàng)新不夠而沒(méi)有受到關(guān)注?！敝袊?guó)民間文藝家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)侯仰軍指出,，各地節(jié)慶活動(dòng)，應(yīng)緊抓中華傳統(tǒng)文化資源寶庫(kù),，根植各地源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的地方文化和民族記憶,，著力普及傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，充分展現(xiàn)地域特色和民族個(gè)性,，在傳承中進(jìn)行現(xiàn)代創(chuàng)新,，加強(qiáng)中華民族的文化傳承與文化自信。

豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)背后往往有生動(dòng)的歷史傳說(shuō),、民間故事,，體現(xiàn)著古老的生活習(xí)俗和審美情感，寄托著人們的美好愿望,。專(zhuān)家指出,，傳統(tǒng)民族節(jié)日流傳歷史悠久，影響人群廣泛,，厚重的文化底蘊(yùn)需要人們不斷研究,、傳承和弘揚(yáng)。要深入挖掘各地多樣化,、原生態(tài)和有代表性的民族資源,，擴(kuò)充各類(lèi)民族節(jié)日的精神人文內(nèi)涵，向世界展現(xiàn)我國(guó)節(jié)慶文化的多樣性,。

讓民俗文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)現(xiàn)代生活

案例：“紫禁福結(jié)”手繩,、“紫禁端午”小方巾、“紫禁游龍”收納包……端午節(jié)前夕,，北京故宮博物院推出“端陽(yáng)頒賜”主題活動(dòng),，又推出一系列新的文創(chuàng)產(chǎn)品,。其中，故宮端午“虎虎生威”文件夾月銷(xiāo)量最高,，達(dá)到千余個(gè),；“一品高粽”粽子禮盒，寓意學(xué)子“奉旨登科一品高中”,，其中包括8顆粽子,，以及團(tuán)扇和香囊兩款文創(chuàng)產(chǎn)品。

在節(jié)慶文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面,，頤和園也不甘落后,，近年來(lái)在圍繞傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)研發(fā)成果方面既贏得了市場(chǎng)，也獲得了不少好評(píng),。端午節(jié)期間,，頤和園推出的粽形香囊深受歡迎，“游龍御舟”冰粽禮盒,，冰皮包裹的粽子與國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)的包裝讓人耳目一新,；春節(jié)期間推出的“八方潮盒”，外盒設(shè)計(jì)模仿了佛香閣,，另一款“富貴花開(kāi)”則以頤和園藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍(lán)本,。

在頤和園文創(chuàng)IP的運(yùn)營(yíng)方、中創(chuàng)文旅CEO秋童看來(lái),，中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日可以釋放大量購(gòu)買(mǎi)力,，通過(guò)推出以節(jié)慶為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，既能拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi),，又能傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化,，讓文博類(lèi)IP發(fā)揮出最大價(jià)值。

如今,，各地的博物館,、美術(shù)館也都開(kāi)始紛紛看重傳統(tǒng)節(jié)日的“熱點(diǎn)”，文創(chuàng)銷(xiāo)售平臺(tái)在網(wǎng)上不斷推出獨(dú)具創(chuàng)意的節(jié)慶主題產(chǎn)品,，不少都獲得成功晉為“網(wǎng)紅”文創(chuàng),。傳統(tǒng)節(jié)慶文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的聯(lián)姻，讓文化遺產(chǎn)真正“活”起來(lái),，走進(jìn)了大眾的生活,。

有專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日文創(chuàng)面臨著形式單一,、同質(zhì)化等問(wèn)題,，旅游市場(chǎng)的熱度讓商家重消費(fèi)、輕文化,，包裝豪華的月餅,、粽子或景區(qū)售賣(mài)的低端,、相似的紀(jì)念品遮蓋了應(yīng)有的文化價(jià)值。今天,，人們的審美需求,、文化素養(yǎng)不斷提高，對(duì)民俗文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也在不斷提高,，這為民俗文創(chuàng)產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)提出了更高要求,。

“節(jié)日等民俗文化是傳承民族文化的重要載體，民俗節(jié)日飲食,、節(jié)慶儀式,、節(jié)慶物品的背后蘊(yùn)藏著深厚的歷史文化，凝聚著先人們的生活經(jīng)驗(yàn)和智慧,?！北本煼洞髮W(xué)教授蕭放指出，今天,，人們的生活方式已與古代農(nóng)耕時(shí)期大不相同，傳統(tǒng)節(jié)日的文化語(yǔ)境發(fā)生改變,，要?jiǎng)?chuàng)新性發(fā)展傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵,，就要尋找其與當(dāng)代社會(huì)的結(jié)合點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品,，將節(jié)慶文化融入人們的現(xiàn)代生活,。這也更需要通過(guò)靈活新穎的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造更多人們喜聞樂(lè)見(jiàn),、易于接受的文創(chuàng)產(chǎn)品,，努力打造我國(guó)的民俗文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。

（編輯：李鈺琦）