當(dāng)影院變身“第二賽場(chǎng)”,。

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“起來，不愿做奴隸的人們……”國歌奏響,，所有人立正站好,，大聲唱出熟悉又令人激動(dòng)的旋律。這是最近電影院內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的一幕,。

這個(gè)夏日,，為期17天的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)為大眾帶來了一場(chǎng)盛宴狂歡。我國奧運(yùn)健兒拼搏奪冠后,，一次次響起的國歌,，不僅在體育賽場(chǎng)上空，更在國內(nèi)各大電影院唱響,。

奧運(yùn)會(huì)期間,，“影院看奧運(yùn)”——總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播活動(dòng)舉辦，全國累計(jì)800余家影院參與,，共計(jì)放映2300余場(chǎng),，觀看總?cè)舜芜_(dá)5.5萬人。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),，截至8月12日,，直播總票房達(dá)244.2萬元。

走進(jìn)電影院,，來一場(chǎng)和體育賽事的相遇,。在這里，影廳變身“第二賽場(chǎng)”,，人們一起為贏球歡呼,，為失誤遺憾，為勝利慶賀,。大家在觀賽的同時(shí),，體驗(yàn)電影院帶來的沉浸式感受,；而電影院也在跨界融合中，嘗試著電影空間的新玩法,。

當(dāng)電影院里飄揚(yáng)起五星紅旗

北京時(shí)間7月30日,，乒乓球混雙銅牌賽和決賽開啟之前，從事疫苗研發(fā)工作的張曉彤和丈夫一起前往電影院觀賽,，這是她第一次在電影院里觀看體育賽事,。“我是在推送上看到這個(gè)活動(dòng)的,，查到后立刻買票,，但沒有搶到好位置?！毕啾扔谠诩矣^賽,，她覺得在電影院看比賽的參與感更強(qiáng)，“只要贏球,，大家都很激動(dòng)”,。

當(dāng)天同樣來到影院觀賽的，還有劉女士一家,。在觀賽過程中,，她的老公直接化身“啦啦隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)”，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起為中國隊(duì)加油吶喊,，劉女士覺得很熱血,，很有趣。在她看來,，在影院看奧運(yùn)的氛圍特別好,，比自己在家對(duì)著電腦看更激動(dòng)。

位于北京的盧米埃長(zhǎng)楹天街IMAX影城（以下簡(jiǎn)稱“盧米埃影城”）,，參與了本次“影院看奧運(yùn)”直播活動(dòng),。該影城副總經(jīng)理韓志海透露，在本次奧運(yùn)會(huì)期間,，影城共成功拼團(tuán)了5場(chǎng),，均為乒乓球比賽,。其間出現(xiàn)因拼團(tuán)人數(shù)不足而取消的情況,，時(shí)間是主要原因，“有的比賽轉(zhuǎn)播時(shí)間比較晚,，甚至到了后半夜”,。

記者注意到，盧米埃影城為觀眾準(zhǔn)備了五星紅旗,，觀眾在入場(chǎng)處即可免費(fèi)領(lǐng)取,。在觀看過程中,，影城有攝影師拍照、錄像,，為觀眾記錄美好瞬間,，并組建群聊發(fā)布。影城內(nèi)所有奧運(yùn)比賽的直播共用一個(gè)群聊,，在這里,，大家既可以獲取活動(dòng)信息，也能分享心得,，更有人尋找“搭子”,，一同觀賽。

韓志海覺得,，電影空間的跨界融合,，是吸引觀眾走進(jìn)影院的一個(gè)有效方式。以觀看賽事為例,，“在影廳內(nèi),，大家能一起為運(yùn)動(dòng)員加油鼓勁，奪冠后共同慶祝,，升國旗時(shí)合唱國歌,。這種現(xiàn)場(chǎng)的氛圍感，是電視和手機(jī)觀賽時(shí),，體會(huì)不到的”,。不過，“不是說因?yàn)樽哌M(jìn)電影院人次下降,，電影院才要進(jìn)行跨界融合”,。 韓志海說，社會(huì)在不斷發(fā)展,、觀眾喜好在改變,，任何一個(gè)行業(yè)都要不斷創(chuàng)新，電影院同樣如此,，否則早晚會(huì)出現(xiàn)問題,。

“如今各個(gè)電影院都在不斷嘗試，根據(jù)觀影人群的關(guān)注點(diǎn)不同,，增加符合觀眾喜好的活動(dòng),。”在韓志?？磥?，不論如何融合，本質(zhì)上都是為了滿足當(dāng)代觀眾的多樣化需求,?！耙郧按蠹襾淼诫娪霸?，看完電影就結(jié)束了?！彼f,，現(xiàn)在觀眾的觀影習(xí)慣和方式更多元化，且更加新潮,，玩法更多,。例如，面對(duì)喜歡二次元的觀眾群體,，影院也會(huì)推出動(dòng)漫打卡點(diǎn)等相應(yīng)活動(dòng),。

電影院內(nèi)不只有電影

如今，不少電影院開啟跨界融合新嘗試,，探索空間新玩法,。除了播放體育賽事，音樂劇,、脫口秀等多樣藝術(shù)形式在影院上演,；餐飲、抓娃娃等多種業(yè)態(tài)進(jìn)駐電影空間,，為觀眾提供綜合服務(wù),。在電影方面，不少影院也結(jié)合劇情,，推出特殊場(chǎng),，開啟一場(chǎng)線上與線下、劇內(nèi)與劇外的雙向奔赴,。

在指定活動(dòng)范圍內(nèi)自行選擇舒適的位置躺下,，可攜帶瑜伽墊、抱枕,、玩偶等,，禁止走動(dòng)、吃東西,、睡覺,、隨意擺動(dòng)身體，不能玩電子產(chǎn)品,，不能聊天……你能堅(jiān)持多久,？7月27日，杭州市浙影時(shí)代影城西湖文化廣場(chǎng)店（以下簡(jiǎn)稱“浙影西廣店”）推出了首屆“曬懶運(yùn)動(dòng)會(huì)”,，市場(chǎng)部經(jīng)理凌燕介紹,，活動(dòng)旨在通過“躺贏”的概念，幫助大家在繁忙工作中放松身心,，同時(shí)吸引客流,，為影院增加人氣?；顒?dòng)受到大眾的廣泛關(guān)注,，現(xiàn)場(chǎng)圍觀的人多達(dá)上百，“把大廳擠滿了”,。

此外,，浙影西廣店還面向電影《傘少女》推出“撐傘場(chǎng)”，將《抓娃娃》電影與娃娃機(jī)巧妙結(jié)合,，舉辦魔術(shù)秀,、科學(xué)秀、奧斯卡經(jīng)典音樂會(huì)等活動(dòng),。在國企工作的陳西參加了“撐傘場(chǎng)”觀影活動(dòng),。她記得，當(dāng)時(shí)影廳的屏幕下擺著花傘,，現(xiàn)場(chǎng)還給觀眾免費(fèi)發(fā)了扇子和明信片,。在陳西看來，《傘少女》本身就是一個(gè)古風(fēng)類的電影,，“撐傘場(chǎng)”的布景很符合電影風(fēng)格,，二者的融合，帶給她沉浸式的觀影體驗(yàn),。

邊吃火鍋邊看電影,，不只是在家里才能出現(xiàn)的場(chǎng)景，在三克映畫的電影院同樣能做到,?！拔覀兿Ｍ麑⑷擞钞嫶蛟斐梢粋€(gè)集電影、美食,、小型演出以及娛樂活動(dòng)等為一體的空間,。”品牌創(chuàng)始人韓春暉表示,，通常情況下,，在三克映畫放映的電影與院線同步，不過在和餐飲搭配的電影選擇上,，也是有講究的,。他說，影院通常會(huì)選擇放映一些比較輕松,、娛樂性較強(qiáng)的電影,。

在電影空間跨界融合方面不斷創(chuàng)新，成都的新明電影院同樣如此,。7月26日,，第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)百花影展在新明電影院?jiǎn)?dòng),。其實(shí)早在3月8日，“百年電影金曲音樂會(huì)”在新明電影院5號(hào)廳舉行,，通過音樂會(huì)的形式,，回顧電影百年的輝煌歷程，傳承電影文化……

新明電影院店長(zhǎng)丁盛巍認(rèn)為,，在電影院內(nèi)引入其他藝術(shù)形式,，可以打破傳統(tǒng)電影院的單一功能，拓展其作為文化藝術(shù)交流平臺(tái)的角色,，吸引更多觀眾,，提升影院的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。他表示,，新明電影院是成都?xì)v史上首家電影院,，影院本身就能為活動(dòng)增添莊重感和歷史感。

在韓春暉看來,，現(xiàn)在年輕觀眾的娛樂消費(fèi)選擇很多,，傳統(tǒng)的電影院只放映電影，難以吸引年輕人到店消費(fèi),?！半娪霸翰徽撌呛鸵魳贰⒚摽谛?，還是與沉浸式戲劇相結(jié)合,，都有助于提升場(chǎng)地本身的吸引力，將是電影院的發(fā)展趨勢(shì),?！彼f，這同時(shí)有利于改變傳統(tǒng)影院的同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)情況,?！霸谶@樣的模式之下，電影院不僅是看電影的場(chǎng)所,，更是一個(gè)社交娛樂空間,。大眾在這里參加各種娛樂活動(dòng)的同時(shí)，也增強(qiáng)了觀眾和電影院之間的黏性,?！?

電影是影院發(fā)展的核心

并非每一次嘗試的體驗(yàn)都很美好。和傳統(tǒng)的放映影片相比,，在電影空間跨界融合中,，電影院的服務(wù)應(yīng)怎樣迎接挑戰(zhàn)？電影在其中發(fā)揮著怎樣的作用？這些問題存在爭(zhēng)議,。

某次,，大三學(xué)生唐婷參加了一場(chǎng)動(dòng)漫主題的音樂會(huì)，舉辦地就是一家影院,。她記得,，雖然場(chǎng)地比一般的影院大,，但和劇場(chǎng)相比,，仍然偏小，音響設(shè)備也不夠好,，體驗(yàn)并不好,。她表示，將來不會(huì)再走進(jìn)電影院聽音樂會(huì)了,。

在丁盛巍看來,，電影院需注重觀眾體驗(yàn)，要根據(jù)觀眾的需求和反饋,，不斷優(yōu)化跨界融合活動(dòng)的內(nèi)容和形式,，提升觀眾的觀影體驗(yàn)。此外,，電影院要確?；顒?dòng)的安全有序進(jìn)行，保障觀眾的人身安全和財(cái)產(chǎn)安全,。

“在舉辦音樂會(huì)時(shí),，新明影院提供了專門的音響設(shè)備和舞臺(tái)布置；在展覽期間,，影院主要負(fù)責(zé)提供安全的展品展示和觀眾引導(dǎo)服務(wù),。”他說,，根據(jù)活動(dòng)性質(zhì),、觀眾需求以及影院的安全和秩序等，新明電影院會(huì)調(diào)整相應(yīng)的規(guī)定或服務(wù)方式,。

韓春暉認(rèn)為,，在電影院跨界融合中，要注意避免“硬跨界”,，融合的內(nèi)容要符合大眾的消費(fèi)習(xí)慣,。不過，電影始終是電影院的核心,，是基于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的根本,。“電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是內(nèi)容，電影內(nèi)容決定了整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好與壞,。一部好的電影,，可以讓觀眾在影院停留更長(zhǎng)的時(shí)間?！彼f,。

"電影院是一個(gè)可以跨越年齡層的消費(fèi)空間，上到七八十歲的老年人,，下到幾歲的小朋友,，都可以來到這里觀影?！表n春暉希望,，未來電影院的跨界融合不要局限于娛樂消費(fèi)體驗(yàn)上，還可以加入更多新玩法,；逐步擺脫完全依賴于電影票房的單一形式,，變成一個(gè)線下復(fù)合式影音娛樂的跨界空間。

（應(yīng)受訪者要求,，文中唐婷,、陳西為化名）

編輯:映雪