長沙晚報(bào)全媒體記者 范宏歡

伴隨人們收入的提高,、互聯(lián)網(wǎng)短視頻的傳播和新時(shí)代消費(fèi)者的成長,，追逐顏值當(dāng)下正成為熱潮。從服裝,、健身、美妝到醫(yī)美等各個(gè)行業(yè),，圍繞顏值的一系列消費(fèi)市場已然形成,，“顏值經(jīng)濟(jì)”成為趨勢。記者發(fā)現(xiàn),，長沙的各大商家也開始追趕“顏值經(jīng)濟(jì)”的紅利,，彩色隱形眼鏡、假發(fā)片,、皮膚管理沙龍……“顏值經(jīng)濟(jì)”里大有商機(jī),。

扮靚雙眼，彩色隱形眼鏡催生百億市場

粉色的背景墻,、發(fā)光的化妝鏡,、各式各樣的人物海報(bào)……18日，記者走進(jìn)位于長沙國金街的一家店鋪,，發(fā)現(xiàn)這家一直引來消費(fèi)者拍照打卡的店鋪并非美妝店,，而是一家隱形眼鏡專賣店。

不同于一般的透明隱形眼鏡,，這些隱形眼鏡有著好看的顏色和花紋,，被稱作“美瞳”,。記者注意到，除了選擇鏡片的度數(shù)和佩戴舒適性等基本功能外,，有的顧客更在意鏡片的顏色和花紋,。還有顧客甚至并不近視，而是購買一些沒有度數(shù)的美瞳專門用來搭配妝容,。

“這個(gè)是混血金棕,，這個(gè)是洛麗塔灰，您剛剛試戴的是新款的精靈古堡綠,?！钡昀铮N售人員正在為顧客介紹美瞳的款式,。記者了解到,，美瞳按鏡片的使用壽命，分為日拋,、月拋,、季拋和年拋等不同類型。消費(fèi)者需要按照鏡片的使用期限進(jìn)行更換,，使用周期越短消費(fèi)量就越大,。

在長沙讀大三的陳鈺琪喜歡購買日拋型美瞳，覺得它更干凈衛(wèi)生,?！拔乙话愣假I棕色的，戴起來有種‘無辜狗狗眼’的感覺,，也很日常,。”瞳齡已經(jīng)5年的她在購買隱形眼鏡時(shí)有一套較為明確的選擇標(biāo)準(zhǔn),，而近兩年國產(chǎn)美瞳品牌的興起讓她有了更多選擇,，每年在美瞳上的花銷大概要一千元。

數(shù)據(jù)顯示,，2020年彩色隱形眼鏡中國市場終端銷售額超200億元,。機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年,，中國彩色隱形眼鏡行業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)500億元。

月銷5萬多,，假發(fā)片成時(shí)尚人士“新寵”

如果說眼睛是心靈的窗戶,，那頭發(fā)就是形象的大門?！凹侔l(fā)并不是脫發(fā)人專屬”,，這樣的認(rèn)知早已深入年輕人的消費(fèi)態(tài)度中,，不管有沒有發(fā)際線上移的困擾，都想從頭到腳美到精致,。

在長沙高橋大市場附近的一家精品店內(nèi),，煙灰藍(lán)、白茶灰,、西柚粉,、亞麻金等各種顏色的假發(fā)片都有在售，一片的價(jià)格在幾元到十幾元之間,。這種假發(fā)片不像傳統(tǒng)的整頂假發(fā),，而是一縷縷頭發(fā)，通過夾子固定在頭發(fā)上,，就能打造出時(shí)尚的挑染,、掛耳染效果。而在線上平臺,，從“假劉?！薄皦|發(fā)片”到“假馬尾”“假后腦勺”，頗受年輕消費(fèi)者歡迎,，月銷量能達(dá)到5萬多,。

“我的發(fā)質(zhì)偏細(xì)軟，每天早上起來頭頂都塌塌的,，極度影響顏值,。”市民小方今年25歲,，平時(shí)工作日早晨沒有時(shí)間打理,，兩個(gè)小小的墊發(fā)片就成了她快速出門的秘密“法寶”?！敖宇^發(fā)對頭皮損害大,，假發(fā)片拆戴方便還能重復(fù)使用,，可以打造不同的造型,。”她說,。

打開小紅書,，關(guān)于假發(fā)片的筆記有3萬多篇，“女團(tuán)同款”“打造媽生發(fā)量”“十塊錢的快樂”……這些標(biāo)簽都在透出假發(fā)片背后的市場,。對于新潮的年輕人來說,，假發(fā)片像一種口紅經(jīng)濟(jì)，帶來的是心情的愉悅與個(gè)性的表達(dá),。像換衣服一樣換發(fā)型,、緩解脫發(fā)焦慮,、變發(fā)色、缺哪兒補(bǔ)哪兒……相比動(dòng)輒上萬的植發(fā),，假發(fā)更像一種配飾,，成本不高卻滿足了多元化對“美”的需求。

從糙漢到精致boy 美妝護(hù)膚不再是女性專屬

如今愛美已經(jīng)不再是女性專屬,，注重“面子”的男性群體也在不斷增加,。在長沙，越來越多商家針對男性消費(fèi)者推出了專門的項(xiàng)目,，如男士護(hù)膚,、男士彩妝等。從糙漢子到精致boy,，“男顏經(jīng)濟(jì)”同樣不可小覷,。

記者了解到，目前長沙不少護(hù)膚,、彩妝專柜的男性顧客正在不斷增加,。王府井百貨一家進(jìn)口化妝品店的工作人員表示，現(xiàn)在店里男性顧客占比在30%左右,，尤其以“90后”“00后”的男性消費(fèi)者居多,。

萬家麗中路上的一家美容院，還特意推出了男士面部清潔及皮膚檢測的套餐,。店主告訴記者,，開業(yè)一年多來，到店的男性在不斷增加,，多為高中生到30歲以下的群體,。“有些顧客剛開始是被女朋友帶來的,，后來漸漸也會(huì)養(yǎng)成習(xí)慣,，他們的意識也在不斷轉(zhuǎn)變?！?

“以前隨便抹個(gè)大寶就可以了,，現(xiàn)在身邊很多男性朋友都開始護(hù)膚，我也慢慢重視起來,?！笔忻耜滔壬硎荆F(xiàn)在會(huì)根據(jù)自己的皮膚狀態(tài)選擇針對性的產(chǎn)品,，有時(shí)還會(huì)擦擦防曬霜,、畫畫眉毛。

美麗不分男女,，隨著生活的日益多元化,，男性在變美之路上的消費(fèi)力開始凸顯,，在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域消費(fèi)力實(shí)現(xiàn)快速增長。數(shù)據(jù)顯示,，到2022年全球男性個(gè)人護(hù)膚行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到1660億美元,，2016—2019年，中國男士化妝品零售市場規(guī)模增速為13.5%,，遠(yuǎn)高于全球平均的5.8%,。

記者手記

愛美之心人皆有之，從古至今,，人們對美的追求從未停止,。不論是戴隱形眼鏡、墊假發(fā)片還是護(hù)膚化妝,，都是消費(fèi)者們追求美麗的方式,。美是消費(fèi)動(dòng)力，也是心理映射,，顏值經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí),，也在一定程度上反映了當(dāng)今社會(huì)上的容貌焦慮。其實(shí)美麗沒有定義,，漂亮也沒有標(biāo)準(zhǔn),，只要保持積極樂觀的生活態(tài)度和健康的生活方式，從內(nèi)而外散發(fā)的自信魅力就很美,。

（編輯：土火）